JW중외제약, 프렌즈 BI 공개 토탈 아이케어 브랜드로

JW중외제약이 24일 아이케어 브랜드 프렌즈의 새 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 화장품·의료기기·식품으로 사업 영역을 넓힌다고 밝혔다.

프렌즈는 JW중외제약의 일반의약품 프렌즈 아이드롭점안액을 중심으로 성장한 아이케어 브랜드다. 아이큐비아 자료에 따르면 프렌즈 아이드롭점안액은 2013년부터 지난해까지 국내 일반의약품 인공눈물 시장에서 13년 연속 판매 1위를 기록했다.

JW중외제약은 이번 BI 개편을 계기로 프렌즈의 영역을 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 일상 속 눈 건강 관리 전반으로 넓히기로 했다. 올해 하반기 중 눈 건강과 연계한 식품, 화장품, 눈 마사지 의료기기 등 신제품을 순차적으로 선보일 계획이다.

기존 제품 디자인도 새 BI에 맞춰 바뀐다. 프렌즈 아이드롭을 비롯해 렌즈 보존액과 렌즈 관리 용품의 패키지와 용기 디자인을 순차적으로 리뉴얼하고, 신규 제품에도 같은 디자인 체계를 적용하기로 했다.

새 BI 심볼은 물방울에 반사되는 빛의 형상을 담았다. 기존 프렌즈 로고의 F자 형태를 유지하면서 우측으로 기울어진 형태를 적용했다고 JW중외제약은 설명했다. 워드마크는 둥근 곡선으로 구성했다.

JW중외제약은 제품군 확대에 맞춰 소비자층과 유통 채널도 넓히기로 했다. 기존 1020대 중심이던 주요 소비자층을 눈 건강에 관심이 높은 3050대까지 확대하고, 약국 외에 편의점과 헬스앤뷰티 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 판매 접점을 다변화할 계획이다.

JW중외제약 관계자는 "프렌즈 아이드롭이 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다"며 "새로운 통합 BI를 시작으로 의약품과 화장품, 의료기기, 식품 등 다양한 영역에서 차별화된 제품을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.