"노래로 홍보한다"…'쏭(song) 마케팅' 인기

알파벳을 부각시킨 '알파벳마케팅', 월드컵을 겨냥한 '레드마케팅' 등 소비자들에게 효과적으로 브랜드와 기업 이미지를 심어주기 위한 마케팅이 펼쳐지는 가운데 '쏭'(song) 마케팅이 요즘 한창 뜨고 있다.

TV, 라디오, 인터넷 광고 등을 통해 제품의 장점 및 관련 정보를 이해하기 쉬운 가사, 한번 들으면 흥얼거릴 수 있은 쉬운 멜로디로 전달하는 것. 영화배우 이준기가 등장한 '미녀는 석류를 좋아해'도 이같은 쏭 마케팅의 대명사. 갈라지는 목소리에 촌스러운 멜로디여서 "무슨 저런 노래로 광고를 만드냐"는 반응을 보이지만 자신도 모르게 흥얼거리게 된다.

이 밖에 얼굴이 작아지는 마사지법을 코믹송으로 따라하기 쉽게 만든 이니스프리 허브스테이션의 '얼짱톡톡쏭', 카드 포인트제도를 이해하기 쉽게 정리한 삼성카드의 '포인트맨쏭', 아이비클럽 교복을 입으면 인형 같은 몸짱 몸매가 된다는 내용을 담은 '아이비클럽쏭', 생물시간에 배운 복잡한 내용을 노래로 개사한 LG사이언스랜드의 '혈액순환쏭' 등이 대표적이다.

'얼짱톡톡쏭'을 선보인 ㈜아모레퍼시픽 이니스프리 허브스테이션 지원팀 유재경씨는 "단순히 제품만을 부각시키는 광고에서 벗어나, 타겟 소비자들이 즐겨 따라할 수 있는 코믹한 노래와 재미있는 플래쉬 애니메이션을 이용했다."며 "특히 실생활에 유용한 피부관리 팁을 제공함으로서 소비자들에게 더욱 효과적으로 다가갈 수 있을 전망"이라고 말했다.

이니스프리 허브스테이션의 '얼짱톡톡쏭'은 여름철 신상품인 '스위트민트 아이스 쿨링젤' 출시에 맞춰 톡톡 마사지법을 재미있게 애니메이션과 노래로 소개하고 있으며, 바른손카드(www.barunson.com) 웹사이트에서 '인기최고쏭'으로 선정될 정도로 네티즌들에게 높은 인기를 얻고 있다.

특히 마사지 등 미용법을 플래쉬 컨텐츠로 제작한 것은 이번이 업계 최초다.

김수용기자 ksy@msnet.co.kr