[TV] 비즈니스 현장의 의사결정 요인 행동경제학

EBS1 ‘비즈니스 리뷰 플러스’ 6월 9일 오후 3시 35분

EBS1 TV '비즈니스 리뷰 플러스'가 9일 오후 3시 35분에 방송된다.

기존의 경제학은 인간을 이익 추구를 위해 합리적 선택을 하는 존재, 즉 호모 이코노미쿠스라고 했다. 행동경제학은 이런 관점에 의문을 품고 사람들의 의사결정과 행동을 연구하기 시작했다.

행동경제학은 다소 생소할 수 있지만 진짜 소비자를 파악하는 방법이다. 본인도 모르는 사이에 스스로를 움직이고 선택하게 만드는 비밀이 있다. 소유 효과, 닻 내림 효과, 프레이밍 효과 등 한국행동경제연구소 정태성 대표가 전하는 행동경제학 이야기를 들어보자.

최근 들어 행동경제학을 비즈니스에 도입하고자 하는 시도가 많이 일어나고 있다. 하지만 현장에 도입하기 위해서는 인간이 어떻게 행동하는지 실제 실험을 통한 확인과 분석이 중요하다. 행동경제학에서 어떤 방식으로 실험하여 데이터를 분석하고, 분석한 데이터를 어떻게 비즈니스에 도입하는지 살펴본다.