연말 소비 시작…유통가, 수능 마케팅 '활발' [트렌드경제]

스벅·뚜레쥬르·파바 등 '수능 응원' 선물세트 출시
편의점도 수능 관련 제품 확대 '타깃 마케팅' 주력

스타벅스 코리아는 올해 '수능 응원 상품'으로 쿠키·초콜릿 등 디저트와 도시락·보온병 등을 선보였다. 스타벅스 코리아 제공

2026학년도 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 식품·유통업계가 '수능 마케팅'에 한창이다. 식품기업들은 수능 수험생을 응원하려는 소비자를 겨냥해 행운이나 합격 의미를 담은 기획 상품을 쏟아내고 있다. 편의점 업계는 PB(자체 브랜드) 상품을 중심으로 경쟁에 가세하며 수험생 선물 수요 잡기에 나섰다.

◆식품업계 수능 마케팅 활발

스타벅스 코리아는 최근 '수능 응원 상품'으로 쿠키·초콜릿 등 디저트와 도시락·보온병 등을 선보인다고 밝혔다. 올해 수능 시즌 상품들은 행운을 상징하는 네잎클로버를 활용해 디자인했다. 찰떡 안에 헤이즐넛 크림을 넣고 겉면에 초콜릿을 코팅해 만든 디저트 '찰떡같이 합격파이'는 이번에 새로 출시한 제품이다.

보온 도시락과 보온병은 온라인 채널을 통해 판매한다. '클로버 써모스 보온 도시락'(1천140ml)은 500ml 용량 보온용기와 340ml, 300ml 용량의 반찬용기 등 분리형 용기 3개로 구성해 다양한 음식을 구분해 담을 수 있도록 했다.

CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 최근 'OPEN YOUR LUCK'을 콘셉트로 한 수험생 응원 제품을 출시했다. '행운의 열쇠(LUCK-KEY)' 디자인을 적용한 제품들이다. '찹쌀떡 세트'는 고구마·흑임자·백앙금·단팥 네 가지 맛으로, '행운 담은 전통 엿'은 땅콩·생강·호박 세 가지 맛으로 각각 구성했다.

SPC 파리바게뜨는 '한입에 붙세! 너의 빛이 펼쳐질 시간'을 슬로건으로 한 수능 선물세트를 내놨다. 부드러운 빵 사이에 크림을 바른 프랑스 전통 디저트 '붓세'(Bouchee) 6개로 구성된 선물세트 '한입에 붙세'가 대표 제품이다. 제품명은 작은 디저트를 뜻하는 프랑스어 붓세에 합격을 기원하는 의미를 담아 '붙세'로 지었다는 설명이다.

베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 최근 'OPEN YOUR LUCK'을 콘셉트로 한 수험생 응원 제품을 출시했다. 뚜레쥬르 제공

◆편의점 업계도 경쟁 가세

편의점 업계도 수능 관련 제품 판매를 확대하고 있다. 신세계그룹 계열사인 편의점 이마트24는 '서울대 밥스누 약콩두유빵' 시리즈 판매를 시작했다. 서울대 기술지주 자회사 밥스누(BOBSNU)와 협업해 만든 ▷쿠키 입은 쿠림빵 ▷카스텔라 이불빵 ▷약콩크림 단팥빵(3입) ▷행운의 약콩쿠키 선물세트 등 4종이다. 이 중 행운의 약콩쿠키 선물세트의 경우 네잎클로버 모양 쿠키와 '행운 부적' 6종을 동봉해 수능을 앞둔 수험생에게 선물하기 좋도록 기획했다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 한국교육방송공사(EBS) 유튜브 채널과 협업한 '수강 쿠폰 동봉 빼빼로'를 출시했고, 수험생 대상 기획 상품인 찹쌀떡 패키지도 출시할 예정이다. 편의점 세븐일레븐은 수능 수험생이 사용하기 좋은 기모 타이츠, 방한 마스크 등 용품을 선보이기로 했다. 유통업계 관계자는 "수능 시즌은 유통가 특수기 중 하나"라며 "수험생을 응원하는 선물 수요가 급등하는 기간인 만큼 '타깃 마케팅'에 주력하고 있다"고 말했다.

◆수능은 연말 마케팅 시작점

기업들이 수능 마케팅에 힘을 쏟는 이유는 사실상 수능 시즌이 연말 소비를 끌어올릴 시작점이라고 보기 때문이다. 수험생 선물 수요가 급증하는 수능 시즌을 시작으로 크리스마스와 송년회 등 행사가 이어지면서 연말 소비가 본격화할 것으로 유통업계는 보고 있다.

올해는 전반적으로 소비가 부진했던 만큼 수능 마케팅에 더욱 공을 들이는 분위기다. 그동안 저성장 기조가 이어진 만큼 본격적인 연말을 앞두고 유통업계에선 '연말 특수'가 실종될 수 있다는 우려도 새 나오는 분위기다.

해마다 수능에 앞서 특수를 이끌던 핼러윈 행사 또한 2022년 이태원 참사 이후 축소된 상황이다. 올해 핼러윈 데이(10월 31일)에도 유통가는 비교적 잠잠한 모습이었다. 유통업계 관계자는 "요즘에는 핼러윈 마케팅을 생략하는 곳이 많고 수능 관련 상품을 조금 더 이르게 준비하는 분위기"라며 "수능 시즌 이후에는 크리스마스를 중심으로 한 연말 마케팅에 주력할 것으로 보인다"고 전했다.

SPC 파리바게뜨는 '한입에 붙세! 너의 빛이 펼쳐질 시간'을 슬로건으로 한 '수능 선물세트'를 내놨다. 파리바게뜨 제공