[TV] 브랜드 일등 기업의 차별화된 전략 탐구

EBS1 'EBS 비즈니스 리뷰' 7월 28일 오후 11시 55분

EBS1 TV 'EBS 비즈니스 리뷰'가 28일 오후 11시 55분에 방송된다.

주위를 둘러보면 수많은 브랜드가 의식주와 문화생활에 포진해 있다. 매력적인 브랜딩으로 소비자의 마음을 사로잡는 노희영 대표가 성공하는 브랜드의 법칙을 알려준다.

노 대표가 CJ 그룹에서 근무할 당시 첨예하게 경쟁했던 경쟁사가 있었다. 빵에서는 진심이었던 SPC는 노희영 대표도 상대하기 어려웠던 기업이라고 한다.

빵에서 SPC를 꺾기 위해 파리바게뜨와 똑같은 크기와 입지 조건의 뚜레쥬르 매장을 리뉴얼할 기회가 주어졌다. 뚜레쥬르만의 차별화된 빵을 개발하고 드디어 매장을 오픈한 날, 오픈하자마자 들어오는 손님은 다름 아닌 SPC의 임원들이었다.

이후에도 SPC는 새로운 뚜레쥬르를 따라잡기 위해 갖은 노력을 기울여 결국에는 1위 탈환을 저지하는 데 성공한다. 1등 브랜드가 어떤 노력으로 업계 탑을 지키는지 알아본다.