‘천년한우’ 고장 경주시, 농수축산물 브랜드 통합 나서

이사금·청품·별채반 등 9개 브랜드 일원화 추진

경주시 농수축산물 브랜드. 경주시 제공

'천년한우' 브랜드를 통해 명품 한우도시로 자리잡은 경주시가 지역 농축수산 브랜드 통합에 나선다.

경주시는 최근 '경주시 도시 브랜드 및 마케팅 전략 수립계획'을 위한 용역에 착수했다. '선택과 집중'을 통해 지역 브랜드 가치를 높여 농가 매출을 높이기 위해서다. 오는 9월까지 농축산물 브랜드 인식조사 등을 통해 전략을 수립하고 실질적인 브랜드 통합에 나선다는 계획이다.

경주엔 모두 9개의 농수축산 브랜드가 있다. 농산품으로는 2006년과 2009년 각각 개발한 '이사금'과 '청품'이 있지만, 쌀 등 일부 농산물 브랜드로만 알려져 확장성에 다소 어려움이 있다는 평가다. 2013년 탄생한 수산물 브랜드 '해파랑'은 경주란 이미지를 제대로 표현하지 못한다는 지적과 함께 큰 두각을 나타내지 못했다.

그밖에 ▷2011년 탄생한 향토음식 브랜드 '별채반'과 로컬푸드 브랜드 '마실맛' ▷2003년 개발한 공동브랜드 '경주' ▷2007년 만든 친환경 기능성 고품질 과일 브랜드 '가바' ▷2012년 장수식품 브랜드 '천년만년' 등은 이렇다 할 인지도가 없는 상황이다.

반면, 2008년 개발한 한우 브랜드 '천년한우'는 확고한 축산 브랜드로 전국적인 인지도를 굳힌 상태다.

경주시는 '천년한우' 브랜드를 개발한 경험과 마케팅 노하우를 바탕으로 브랜드 통합을 추진하고 있다.

주낙영 경주시장은 "흩어져 있던 농수축산물 브랜드를 통합해 보다 체계적으로 관리할 수 있는 기반을 다지고 경주를 대표하는 브랜드로 만들어 농가 소득 향상으로 이어질 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.