코로나19 유행 영향에 집콕(집에 머무는 것)이 '뉴노멀'(새로운 표준)로 자리잡으면서 편안하고 실용적인 이지웨어 수요가 늘고 있다.
실내에서 잠옷처럼 편안히 입을 수 있는 각종 이너웨어와, 실내 또는 집 근처 1마일(약 1.6㎞) 반경에서 입을 수 있는 '원마일웨어'가 인기다. 간단히 외출할 때에 대비한 미니멀 뷰티템 역시 인기를 끌고 있다.
◆화상회의·원격수업에 적절, 후드티 등 이너웨어 인기
18일 홈플러스에 따르면 지난해 3월부터 지난달까지 이너웨어 품목 매출이 전년 동기보다 30% 뛰었다. 지난 1일부터 10일까지 열흘 간은 전년 동기보다 150% 뛰었다.
지난해 GS·CJ·현대·롯데 등 홈쇼핑 4곳의 주문량 상위 의류 제품을 봐도 니트·후드티·티블라우스·티셔츠 등 이너웨어가 대다수였다.
롯데홈쇼핑에선 LBL·라우렐 등 브랜드별 이너웨어 판매 비중이 지난해의 두 배인 평균 70%에 달했고, 현대홈쇼핑도 집에서 입기 편한 캐주얼 브랜드인 USPA의 옷이 38만장으로 판매량 전체 7위에 올랐다.
이마트도 '편안한 이너웨어' 시리즈의 전년 대비 매출이 2019년에 40% 성장한 데 이어 지난해에는 84% 급증했다고 밝혔다.
유통업계는 불경기 속에 재택근무·원격수업이 일상화했다 보니 외부활동에 필요한 소비보다 집안 생활 관련 소비 비중을 늘린 영향으로 보고 있다. 편안히 입을 수 있으면서도 화상 등 원격으로 타인을 만날 때 최소한의 격식을 갖출 수 있는 의류 인기가 특히 높았다는 분석이다.
이에 홈플러스는 오는 31일까지 홈플러스 점포와 온라인 전 채널에서 창립 24주년 기념 '이너웨어 페스티벌'을 열고 있다. 역대 최대 규모로 기획한 행사로, 비비안·휠라·제임스딘 등 40여개 브랜드와 협업해 4천200여 종 상품을 판매한다.
우선 '컴포트핏' 품목은 10만장 물량을 확대했다. 여성용 31종 외에도 남성용 12종과 주니어용 15종 컴포트핏 상품을 론칭해 처음 선보인다. 노 와이어 브라 상품은 브라 전체 품목의 90%까지 늘렸다.
일반적으로 '심리스'라 불리는 컴포트핏은 봉제선과 와이어가 몸을 조이던 과거 방식에서 벗어나, 자연스럽고 편안한 피팅감으로 깔끔한 라인을 연출해준다.
이외에도 홈플러스는 'F2F' 이너웨어를 론칭하고 ▷남성 드로즈·트렁크·런닝 ▷여성 브라·팬티 ▷주니어 스텝 브라·팬티 ▷아동 팬티 등을 판매한다. 카카오프렌즈·시크릿쥬쥬·신비아파트·미니언즈·헬로키티·겨울왕국 등 인기 캐릭터와 협업한 상품도 판매한다.
홈플러스는 이 기간 아동·여성·남성 이너웨어 신상품 2장 이상 구매 시 30% 할인 혜택을 제공한다.
더불어 비너스·비비안·트라이엄프·오테나 브라 20종(8천900원), 트라이·헤드·머렐·컬럼비아·케이스위스 남성 드로즈·트렁크 25종(5천900원), 미니언즈·헬로키티 아동 캐릭터 팬티(10입, 1만9천900원) 2종, 여 주니어 스텝 브라(6천900원)·팬티(2천900원) 10종을 1+1 판매한다.
행사카드로 이너웨어 브랜드숍 상품 3만원 이상 구매 시 5천원권 상품권을 증정하며, 주말 특가 상품은 각 50% 할인해 내놓는다.
김성언 홈플러스 소프트라인상품본부장은 "집에서 다양한 활동을 하는 '홈코노미'가 뉴노멀로 자리 잡으면서 편안함과 실용성을 중시하는 트렌드가 확산되고 있다"며 "끊임없이 변화하는 시장과 고객 니즈에 발맞춘 차별화된 이너웨어 상품을 지속 개발해 나갈 것"이라고 말했다.
◆집앞 가까운 거리 나들이할 땐 '원마일웨어'
가벼운 스타일에 외투 하나만 걸치면 집 앞 가까운 곳까지 외출할 수 있는 원마일웨어도 인기다.
롯데온에 따르면 지난해 12월 한 달간 실내외에서 편하게 입을 수 있는 트레이닝복 매출이 전년 대비 32% 늘었다. 특히 실내복·실외복으로 모두 활용할 수 있는 티셔츠와 원피스가 각각 14%, 62% 증가했다.
이베이코리아가 운영하는 트렌드라이프 쇼핑사이트 G9는 지난해 집콕족을 겨냥한 원마일 템 100여 종을 선보였다. 취향이 확실하고 트렌드에 민감한 2030 세대가 관심을 기울일 만한 주제로 아디다스 오리지널 집업 자켓과 후디, 버킷햇 등 편하게 입을 수 있는 원마일웨어를 선보였다.
원마일웨어 인기와 더불어, 간단한 외출 때 가볍게 화장할 수 있도록 한 미니멀리즘 뷰티템도 함께 인기를 끌었다. 최근 마스크를 필수 촬영하면서 색조화장을 줄이는 메이크업 트렌드가 생겼고, 이에 화장품 가짓수를 줄여주는 제품이 인기를 끌었다.
G9는 이밖에도 반려동물과 함께하는 원마일라이프, 겨울바다를 즐기는 다이버의 원마일라이프, 집 근처에서 라이딩을 하거나 재택근무와 공원산책을 좋아하는 원마일라이프 등 다양한 콘텐츠를 선보였다.
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