[주목 이책!] 언론과 홍보/박진용 지음

언론과 홍보/박진용 지음/커뮤니케이션북스 펴냄

'언론'과 '홍보'는 동전의 양면과도 같다. 하나이면서 둘이고, 둘이면서 하나인 것이다. 이 책은 언론과 홍보를 한데 묶어 이해를 돕는다.

기자 출신 저자는 언론의 실상을 구체적으로 소개해 효율적인 홍보를 할 수 있도록 구성했다. 언론사는 어떻게 운영되는지, 기자들의 성향은 어떠한지, 보도는 어떻게 이루어지는지 쉬운 용어로 설명한다. 저자는 기자로서 경험과 인터뷰를 바탕으로 기자들의 직업 생리와 강박증을 소개한다. 오보에 대한 법적 대응, 오프 더 레코드와 엠바고, 인터뷰, 위기관리 요령 등 민감한 사안에 대한 해법을 제시한다.

저자는 홍보에 대해 '사람이 기사다'라고 소개한다. 홍보 기사 발굴의 핵심적 화두는 '사람'이라고 단언한다. 언론 매체에 보도되는 기사의 80% 정도는 사람에 관한 것이다. 사회적으로 잘 알려진 조직 대표자의 경우 업무의 90% 이상이 홍보와 관련된다고 한다. 그의 일거수일투족이 대중에게 투영되고, 그것이 해당 조직의 이미지를 결정한다. 조직 대표자가 조직의 지향성과 윤리성을 대변할 뿐 아니라 대외적 표상까지 겸하게 되는 것이다. 조직의 사회적 권위는 그 표상에 의해 결정되고 권위가 높을수록 대중으로부터 호의와 호감 획득이 쉬워진다. 그 밖에도 홍보 착안점으로 각종 숫자, 통계, 기록, 화제성 사안 등이 있다.

기존의 홍보 관련 책자들이 경험담에 의한 것이라면, 이 책은 객관적인 사안을 체계적으로 알려주기 때문에 홍보 실무자들에게도 실질적인 도움이 된다. 보도자료를 작성하는 지침, 보도자료의 실제 사례, 보도자료의 관리, 인터뷰 방식, 기자회견 준비 등에 관해 상세하게 설명한다. 340쪽, 2만5천원.

최세정기자 beacon@msnet.co.kr