하반기 광고경기 예측지수, 상반기보다 호전 전망

한국방송광고진흥공사(KOBACO'사장 곽성문)가 최근 발표한 '하반기 광고경기 예측지수'(KAI: Korea Advertising Index)에 따르면 하반기 종합 KAI는 114.6으로 나타났다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감 여부를 조사해 지수화한 것으로, 100이 넘으면 광고비 지출을 늘릴 것으로 전망하는 기업이 많다는 의미다.

하반기 광고 경기는 온라인'모바일 매체의 견인으로 인해 상반기보다 호전될 전망이다. 이유로는 '새로운 캠페인'광고제작'(64%), '새로운 제품'서비스'작품 출시'(32.6%)가 가장 많았다. 이어 '계절적 요인'(30.3%), '공격적인 마케팅 전략 의지'(16.9%) 등의 순이었다. 매체별 KAI지수는 온라인'모바일이 124.8, 신문'케이블TV 각각 104.7, 지상파TV 103.6, 라디오 102.2로 나타났다.