대형마트 3사, 어린이날 '동심 잡기' 격돌

이마트·홈플러스·롯데마트, 어린이날 맞이 완구류 할인 행사
토이저러스 대구율하점 내달 5일까지 '잔망루피 팝업' 운영

롯데마트 토이저러스는 어린이날을 맞아 내달 6일까지 전국 42개 점포에서 완구 할인 행사를 진행한다. 롯데마트 제공

대형마트 업계가 어린이날(5월 5일) '동심 잡기' 경쟁을 벌인다. 이마트·홈플러스·롯데마트 등 대형마트 3사는 인기 캐릭터 브랜드를 중심으로 장난감을 할인가에 내놓으며 손님 몰이에 나섰다.

저출생 기조 속에 젊은 부모들이 자녀 한 명에게 투자를 집중하는 '골드키즈' 문화가 확산하면서 아동용품은 유통업계의 핵심 부문으로 떠오른 상태다. 일부 매장은 어린이날 전후로 야외활동이 늘어날 것으로 보고, 가족 단위 나들이객 발길을 끌어오기 위한 행사도 준비하고 있다.

◆롯데마트 완구 행사

롯데마트의 완구 전문 매장 토이저러스는 다가오는 어린이날을 맞아 내달 6일까지 전국 42개 점포에서 완구 할인행사를 진행한다고 밝혔다.

'레고' '헬로카봇' '캐치! 티니핑' 등 브랜드 완구 2천여종과 '젤다의 전설' '별의 커비' '포켓몬' 등 닌텐도 게임류를 할인 판매한다. 레고 브랜드 완구는 최대 40% 할인을 적용한다. '레고 단풍나무 분재'는 40% 할인된 가격에 선보이며, '레고 생명의 드래곤' '레고 위더 전투'도 할인가에 판매하기로 했다.

어린이날을 앞두고 완구 신상품도 준비했다. 다양한 블록으로 구성된 '오늘좋은 통큰블록'을 오는 29일 신규 출시하며, 포켓몬을 레고로 구현한 '레고 이브이' '레고 피카츄와 몬스터볼'은 내달 1일 출시할 예정이다.

롯데마트 토이저러스는 어린이날 기념 프로모션(판촉행사)으로 내달 5일까지 오프라인 매장에서 엘포인트 회원이 완구를 6만원 이상 행사카드로 결제할 경우 1만원 롯데상품권을 선착순 증정하기로 했다. 온라인 토이저러스 몰에서는 동일 조건으로 구매 시 1만원 즉시 할인 쿠폰을 제공한다.

전국의 주요 매장에서는 자녀 동반 나들이객을 겨냥한 팝업(임시매장) 행사가 열린다. 토이저러스 대구율하점은 내달 5일까지 '잔망루피 팝업스토어'를 열고 봉제인형, 키링, 마우스패드 등 굿즈(기획 상품) 100여종을 선보이기로 했다. 행사 기간 2만원 이상 굿즈를 구매하는 고객에게는 '잔망루피 아크릴 스탠드'를 증정한다.

안치우 롯데아울렛 율하점장은 "어린이날을 맞아 아이들이 좋아하는 콘텐츠와 상품을 준비했다"며 "온 가족이 즐길 수 있는 다양한 즐길거리와 혜택으로 연휴 동안 가족 단위 고객의 방문이 이어지도록 노력할 것"이라고 말했다.

◆이마트 중고 장난감 기부 캠페인

이마트는 올해 어린이날을 맞아 중고 장난감을 기부 받아 이를 다시 필요한 이들에게 나누는 캠페인을 기획했다. 이마트는 내달 6일까지 중고 장난감 기부 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 이마트와 장난감 전문 자원순환 소셜벤처 '코끼리 공장' '초록우산'이 함께하는 사회공헌 활동이다. 고객이 사용하지 않는 장난감을 기부하면 재순환 과정을 거쳐 소외계층 아동에게 전달하는 방식으로 진행한다.

장난감 기부를 원하는 고객은 전국 이마트 매장 내 고객만족센터로 물품을 전달하면 된다. 원목 소재 장난감과 인형, 30cm 이상 장난감 등 일부는 기부 대상에서 제외된다. 기부된 물품들은 코끼리 공장에서 세척, 수리 과정을 거친 이후 깨끗한 상태로 재포장해 전국 소외계층 아동들에게 전달할 계획이다.

아이들이 일상 속 나눔과 자원 선순환 가치를 직접 경험하도록 한다는 게 이번 캠페인 취지다. 캠페인 참여 고객을 위한 혜택도 준비했다. 이마트는 장난감을 기부한 고객 중 선착순 2만명에게 어린이날 장난감 할인 쿠폰과 이마트, 트레이더스, 이마트 에브리데이에서 사용할 수 있는 4종 할인 쿠폰팩을 증정할 예정이다.

더해서 이마트는 내달 5일까지 어린이날 선물용 제품을 최대 60% 특가에 판매하는 '어린이날 페스타'를 연다. '포켓몬 체인징 피규어' '포켓몬 프라모델' 등 포켓몬 캐릭터 상품은 포켓몬 발매 30주년을 기념해 최대 20% 할인하며, '프린세스 티니핑 하우스' '산리오 리틀미미 시나모롤 카페' 등 캐릭터 상품과 '닌텐도 스위치2'도 특가에 선보인다.

황운기 이마트 상품본부장은 "집에서 사용하지 않는 장난감을 기부하고, 할인 혜택도 받을 수 있는 고객 참여형 사회공헌 캠페인을 마련했다. 어린이날을 앞두고 장난감 기부를 통해 나눔의 가치를 함께 되새기는 기회가 되길 바란다"고 했다.

홈플러스가 오는 29일까지 다양한 나들이 먹거리와 용품을 최대 반값 할인한다. 어린이날을 맞아 멤버십 회원을 대상으로 완구를 할인 판매하는 행사도 진행한다. 홈플러스 제공

◆홈플러스는 봄철 나들이객 공략

홈플러스는 야외활동이 늘어나는 가정의 달 나들이 용품과 먹거리로 소비자를 공략한다. 홈플러스는 오는 29일까지 따뜻해진 날씨로 외부활동을 준비하는 고객을 위해 다양한 나들이 먹거리와 용품을 최대 반값에 판매한다고 밝혔다.

스낵, 비스킷, 초콜릿, 젤리 등 제과 50여종을 1천원에 판매하며, 10개 구매 시 1개를 추가 증정하는 행사도 진행한다. 홈플러스 베이커리 브랜드 '몽 블랑제'에서는 깨찰빵(4개입)과 슈크림 소보로(4개입)를 30% 할인 판매한다. PB(자체 브랜드) 상품인 심플러스 캠핑용품 50여종은 2개 이상 구매 시 20% 할인을 적용한다.

어린이날 맞이 완구 할인행사도 마련했다. 홈플러스는 마이홈플러스 멤버십 회원을 대상으로 완구를 행사카드로 5만원 이상 결제하는 경우 1만원을 즉시 할인해 준다. '닥터 스퀴시'는 70% 할인가를 적용하며 '시크릿쥬쥬 역할놀이' 3종과 '사운드 스페이스 가면무기 세트'는 각각 65% 할인 판매한다.

'자동차 종합 블록'은 55% 할인가에 한정 수량으로 선보인다. 이 밖에도 '미미' '똘똘이' '콩순이' '시크릿쥬쥬' 등 15종을 최대 20% 할인가에, '또봇' 13종을 최대 30% 할인가에 내놓을 예정이다.

김상진 홈플러스 트레이드마케팅총괄은 "본격적인 야외활동 시기를 맞아 나들이객을 겨냥한 먹거리, 용품 할인전을 준비했다"며 "고객들이 합리적인 가격에 좋은 상품을 구매할 수 있도록 어린이날 완구 특가행사도 병행한다"고 했다.