대구대 이정복·박은하 공저 '광고 언어 분석', 대한민국학술원 우수학술도서 선정

'2026년 대한민국학술원 우수학술도서' 사회과학 분야
책에 실제 광고 영상 직결 QR코드 수록
광고가 현대인 언어생활·문화 형성에 미치는 영향 조명

이정복 대구대학교 문화콘텐츠학부 교수.

박은하 대구대학교 문화콘텐츠학부 강사.

'광고 언어 분석' 표지.

대구대학교 문화콘텐츠학부 이정복 교수와 박은하 강사가 공동 집필한 《광고 언어 분석》이 교육부와 대한민국학술원이 선정하는 '2026년 대한민국학술원 우수학술도서' 사회과학 분야에 이름을 올렸다.

대한민국학술원 우수학술도서는 인문학과 사회과학, 자연과학 등 기초학문 분야의 우수 연구 성과를 발굴하기 위해 매년 엄정한 심사를 거쳐 선정하는 권위 있는 학술도서 지원 사업이다.

이번에 선정된 《광고 언어 분석》은 광고를 단순한 마케팅 수단이 아닌 사회적 가치와 문화적 의미가 교차하는 문화콘텐츠로 바라보고, 광고 언어의 특성과 변화상을 언어학적 관점에서 분석한 전문 학술서다.

특히 책 곳곳에 실제 광고 영상으로 연결되는 QR코드를 수록해 독자들이 스마트폰으로 광고를 직접 확인하며 내용을 이해할 수 있도록 구성한 점이 특징이다. 종이책과 디지털 콘텐츠를 결합한 새로운 학술서 형식이라는 평가를 받았다.

책은 광고가 현대인의 언어생활과 문화 형성에 미치는 영향을 조명하면서 인터넷 광고의 과장 표현, SNS 속 미세 차별, TV 광고의 젠더 이미지, 생성형 인공지능(AI) 시대의 가상 광고 등 다양한 사례를 분석했다.

이정복 교수는 "독자들이 실제 광고 콘텐츠를 보며 비판적인 매체 이해력을 키울 수 있도록 QR코드를 적극 활용했다"며 "광고가 21세기 문화콘텐츠의 핵심 요소로 지닌 사회적·윤리적 의미를 이해하는 데 도움이 되길 바란다"고 말했다.