투썸, 스타벅스 3개월 연속 앞섰다…논란 이후 판도 변화

5~7월 누적 결제액 약 298억원 앞서

스타벅스. 연합뉴스

5·18 민주화운동을 연상시킨 마케팅 논란 이후 스타벅스의 브랜드 신뢰가 흔들리면서 국내 커피 시장 경쟁 구도가 달라지고 있다. 투썸플레이스는 최근 석 달 연속 결제액에서 스타벅스를 앞섰고, 저가 커피 브랜드도 성장세를 이어가고 있다.

4일 데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스에 따르면 지난 7월 투썸플레이스의 신용·체크카드 추정 결제액은 1천170억5천만원으로 스타벅스(1천100억6천만원)를 약 70억원 앞섰다.

투썸플레이스가 월별 결제액에서 스타벅스를 추월한 것은 지난 5월이 처음이며, 이후 3개월 연속 우위를 이어갔다.

5월에는 투썸플레이스가 1천236억5천만원으로 스타벅스를 약 25억원 앞섰고, 6월에는 격차가 203억원까지 벌어졌다.

5~7월 누적 결제액은 투썸플레이스가 3천613억8천만원, 스타벅스가 3천316억4천만원으로 약 298억원의 차이를 기록했다.

시장 변화의 배경으로는 지난 5월 5·18 민주화운동 기념일에 진행된 스타벅스의 프로모션 논란이 꼽힌다.

논란 이후 스타벅스의 주간 결제액과 앱 신규 설치 건수는 모두 감소한 것으로 나타났다.

다만 지난달에는 스타벅스 결제액이 전월보다 9.6% 증가한 반면 투썸플레이스는 3.0% 감소하면서 양사의 격차는 다소 줄었다.

메가MGC커피도 지난달 결제액 982억1천만원을 기록해 전월보다 1.6% 늘며 1천억원 돌파를 눈앞에 뒀다.

업계에서는 투썸플레이스와 저가 커피 브랜드의 성장세가 이미 이어지고 있던 가운데, 스타벅스의 브랜드 신뢰 하락과 소비자 이탈이 맞물리면서 시장 재편 속도가 더욱 빨라진 것으로 분석하고 있다.