음료업계 튀는 용기 붐

음료업계에 '이색 용기'로 포장된 상품이 잇따라 등장하고 있다.14일 관련 업계에 따르면 최근 캐릭터 모양 용기에 담긴 아동용 음료, 스포츠스타의 사진을 새긴 스포츠음료가 출시되는 등 음료 자체보다용기로 '차별화'를 시도하는 사례가 부쩍 많아졌다.

이처럼 업체들이 용기 개발에 공을 들이는 것은 새 음료 개발에는 적지 않은 시간과 비용이 드는 반면 용기 개발에 드는 시간·비용 부담은비교적 작기 때문이다.롯데칠성음료는 남녀 어린이 모양의 페트병 용기에 담긴 저칼로리 주스음료 '히야'로 10대 어린이·청소년층을 공략하고 있다.

3가지 맛(오렌지·포도·복숭아)의 이 상품은 오렌지맛이 여자 캐릭터 용기에, 포도맛이 남자 캐릭터 용기에 각각 담겨 판매된다. 복숭아는 캔 형태로 팔린다.지난 2000년 팬더곰 모양의 용기에 담긴 '헬로 팬돌이'를 출시해 업계 최초로 캐릭터 용기를 선보인 해태음료는 최근에는 만화, 미로찾기, 사다리게임, 숨은그림찾기 등 다양한 내용의 라벨이 붙은 용기를 내놓고 있다.

한국코카콜라는 이달 초 거스 히딩크 전 국가대표 축구팀 감독의 이름과 사진이 새겨진 스포츠음료 '파워에이드 거스 히딩크'를 출시했다.이 상품은 월드컵 기간의 '붉은악마' 열풍을 상기시키는 강렬한 붉은 색을 띠고 있으며, 겉면에는 히딩크 감독이 주먹을 불끈 쥐고 환호하는 장면이 인쇄돼 있다.회사측은 "월드컵 등 각종 스포츠행사를 후원해 온 우리 회사의 이미지를 잘 살릴 수 있는 마케팅 방안을 찾다가 히딩크의 사진을 제품에 넣게 됐다"고 말했다.