롯데·신세계·현대 명품 매출 신장률, 2분기 40%대서 10월 10%대로 급락

글로벌 주요 명품 업체 실적 부진 속 국내 백화점 명품 신장률도 10%대로 뚝

서울의 한 백화점 명품 매장에서 고객들이 제품을 살펴보고 있다. 연합뉴스

롯데·신세계·현대백화점의 명품 매출 신장률이 올해 10월 들어 10%대로 떨어졌다. 2분기에 40% 안팎을 기록했던 것과 비교하면 불과 한 분기 만에 절반 이하로 내려앉은 수치다.

백화점 업계에 따르면 롯데백화점의 명품 매출 신장률은 1분기 30%, 2분기 40%에서 3분기 25%를 거쳐 10월 15%로 낮아졌다. 상반기 백화점 매출을 견인했던 명품 등 고가 상품의 소비 증가세가 둔화하면서 백화점 업황에 변화가 나타나고 있다는 분석이다. 신세계백화점도 1분기 29.8%, 2분기 40.9%, 3분기 23.3%에서 10월 10.2%로 둔화했다. 현대백화점 역시 1분기 32.6%, 2분기 41.4%, 3분기 25.3%에서 10월 11.8%로 낮아졌다.

주얼리 부문의 둔화는 더 뚜렷하다. 2분기에 65~80%대의 신장률을 보였던 롯데·신세계·현대백화점의 주얼리 매출 신장률은 10월 15.0%, 20.7%, 20.4%로 크게 꺾였다. 코스피 지수가 6월 말 8400선에서 9월 말 6800선으로 하락하는 등 국내 증시 약세로 자산가치 상승에 따른 소비 진작 효과가 약해진 점도 영향을 미쳤다는 분석이다.

명품 소비 감소는 글로벌 시장에서 먼저 나타났다. 루이비통모에헤네시(LVMH)의 핵심 사업인 패션·가죽제품 부문 매출은 중국 수요 부진과 소비자 반발로 3분기에 전년 동기 대비 5% 감소했다. 구찌 모기업 케링의 주가는 10월 23일 하루 만에 16% 하락했으며, 구찌의 3분기 전체 매출도 6% 감소했다. 케링그룹, 에르메스, LVMH의 주가는 올해 들어 각각 40%가량 하락했다.

이런 분위기 속에 명품 브랜드의 가격 인상 움직임도 잦아들고 있다. 한 백화점 업계 관계자는 "금값 하락으로 명품 주얼리 브랜드들이 가격 인상을 추진할 명분이 약해진 데다, 주식시장 부진으로 인상 전 구매 수요를 기대하기도 어려워진 상황"이라며 "통상 연말을 앞두고 이어지던 주요 브랜드들의 가격 인상 움직임이 예년보다 잠잠한 분위기"라고 말했다.

가격을 되돌리는 이례적인 사례도 나왔다. 프랑스 명품 주얼리 브랜드 부쉐론은 지난 7월 인상했던 일부 제품 가격을 10월 글로벌 가격 정책에 따라 기존 수준으로 조정했다. 에르메스 버킨25백의 평균 리셀 가격도 2022년 정가의 2.6배에서 최근 약 1.7배 수준으로 떨어졌다는 분석도 있다.

다만 국내 백화점의 명품 매출은 여전히 전년 대비 증가세를 유지하고 있어 본격적인 감소 국면으로 보기는 이르다는 시각도 있다. 명품 매출 성장세가 둔화한 것은 주요 럭셔리 브랜드의 가격 인상이 일단락되면서 가격 인상에 따른 매출 증가 효과가 약화된 영향으로 분석된다. 가격 정책과 상품 경쟁력을 어떻게 조정하느냐가 향후 명품 시장의 변수가 될 것으로 업계는 보고 있다.