KOBACO 내달 17일부터 '변동요금제'적용

한국방송광고공사(KOBACO)가 다음달 17일부터 프로그램 시청률 등의 요소를 방송 광고료 산정에 반영키로해 관심을 끌고 있다.

현재 광고공사가 적용하고 있는 지상파 방송의 광고료 책정 요금은 일정 시간대별로 정해진 '고정 요금제'.

이 제도가 다음달 17일부터는 시청률과 매체별 지수, 장르별 지수, 요일별 지수 등이 반영되는 일종의 '변동 요금제'로 바뀐다. 이에따라 기존 방송광고료 체계에 적잖은 변화가 예상되고 있다. 시청률 변화 등 요인들이 광고료 책정에 즉각 반영되는 것. 코바코는 그러나 방송광고 시장의 안정을 위해 시행 초기에는 시청률의 반영률을 전체 반영 요소의 5분의 1정도로 제한, 급속한 변화에 따른 혼돈을 최소화시킨다는 방침이다. 미국 등 선진국의 경우 같은 시간대라도 프로그램의 시청률에 따라 최고 40~50배까지 광고료 차이가 나고 있는 실정. 코바코측은 앞으로 점차 반영률을 높여 나가기로 했다.

현재 방송 3사가 방영중인 월화드라마의 광고료는 MBC '허준'이 754만5천원, KBS2TV의 '성난 얼굴로 돌아보라'가 750만원, SBS '사랑의 전설'이 691만5천원선.

시청률 50%를 넘어선 '허준'이나 5, 6%에 그치고 있는 '성난 얼굴로 돌아보라'의 광고료 차이는 거의 없는 셈. 또 서울지역 민방이라는 이유로 처음부터 광고료가 낮게 책정된 SBS와도 별 차이가 없다. 이는 현재 일정 시간대별로 사실상 동일한 광고료를 책정하고 있는 고정 요금제 때문. 그러나 새 광고료 산정법을 적용할 경우 '허준'은 903만원, '성난 얼굴로 돌아보라'는 880만원으로 각각 달라진다. 기존 요금체계에서는 4만5천원에 불과하던 두 프로그램의 광고료 차이가 23만원으로 벌어지는 것. '사랑의 전설'은 SBS프로그램 전반에 대한 요금산출이 완료되지 않아 결정되지 않았다.

코바코측은 새 광고료 산정 기준을 적용할 경우 연간 총 방송광고료가 약 10% 정도 증가할 것으로 예상하고 있다. 방송3사와 코바코의 수입도 그만큼 늘어날 전망. 하지만 새 제도 도입으로 각 방송사엔 비상이 걸렸다. 방송사간 시청률 경쟁이 불가피하기 때문. '공익성 지수' 도입 등 시청률 연동제에 따른 부작용을 최소화해야 한다는 목소리도 나오고 있다.