에쎄 담배시장 평정

슬림형 담배 '에쎄'가 7년간 국내 담배판매 1위를 고수해온 '디스'를 제치고 담배시장 판매량 1위에 올라섰다.6일 담배인삼공사가 10월중 국내 담배판매량을 집계한 결과 에쎄의 시장점유율이 23.7%를 기록, 22.1%를 기록한 디스를 처음 제친 것으로 나타났다.

96년 처음 발매된 에쎄는 발매 첫해 시장점유율 0.1%를 시작으로 지난해에는 13.1%로 올라섰으며 올상반기에는 18%를 넘어서는 등 시장점유율이 급상승해 왔다.반면, 94년 처음 등장한 뒤 한 때 단일품목으로 시장점유율 50%를 넘어섰던 디스는 7년만에 1위 자리를 내주고 2위 브랜드로 내려 앉았다.

공사 관계자는 "사회적 금연분위기로 슬림형 고급담배에 대한 수요가 크게 는 것이 주된 원인으로 보인다"며 "세계담배시장에서 슬림형 담배가 시장점유율 1위에 오른 사례는 거의 없는 것으로 안다"고 말했다.한편, 에쎄의 점유율 1위 등극과 함께 '1위 담배브랜드의 7년 주기현상'도 흥미를 끌고 있다.

공사 관계자는 "80년대 이후 지금까지 국내담배시장에서 1위를 한 브랜드는 솔, 88라이트, 디스순이었는데 모두 7년씩 1위를 지켜왔다"며 "에쎄가 과연 7년간 1위를 하게 될 지도 관심사"라고 덧붙였다.