블로거와 연계 마케팅 온라인 판로 개척도…싱거미싱 윤대형 대표

"대구에서 전국 소비자에게 미싱을 판매합니다."

싱거미싱 대구점의 윤대형(39) 대표는 50, 60대가 많은 골목에서 가장 젊은 편에 속한다. 하지만 가게 운영에 관해서는 50, 60대 상인들도 입 모아 칭찬할 만큼 베테랑이다. 20대 초반에 배운 미싱 기술의 노하우와 젊은 감각으로 오프라인뿐 아니라 온라인까지 사업을 확장했다.

윤 대표가 20세에 처음 시작했던 일은 치기공 쪽이었다. 미래가 밝은 치기공 기술을 배웠지만 6개월 만에 일을 그만뒀다. 윤 대표는 "적성에 맞지 않다는 느낌을 받아 일찌감치 다른 길을 알아봤다"며 "그런던 중 아는 형님이 미싱 기술을 소개해줬는데 그게 몸에 맞는 옷을 입은 듯 딱 맞았다"고 말했다.

그렇게 배우기 시작한 미싱 기술로 처음에는 공업용 미싱을 주로 취급했다. 가정용을 전문적으로 다룬 것은 3~4년 전부터. 젊은 층에서 미싱으로 직접 옷과 소품을 만드는 것이 유행하는 것을 감지하고 싱거미싱 제품을 취급하기 시작했다. 윤 대표의 가게는 대구지역에서 몇 안되는 싱거미싱 판매점이다. "부라더 미싱이 인지도가 더 높긴 했지만 튼튼하고 잔고장 없는 싱거제품에 눈이 갔어요. 지금은 부라더 못지 않게 인지도가 올라갔죠."

윤 대표는 온라인 판매가 지금만큼 보편화 되지 않은 1997년부터 인터넷에 진출했다. 하지만 당시에는 인터넷 창업에 상당한 비용이 들어 한동안 오프라인으로만 장사를 했다. 그러다 2002년부터 인터넷 판매를 재개했다. 지금은 전체 판매의 40%를 차지할 정도로 온라인 판매 비중이 높아졌다. "오프라인은 대구경북지역으로만 판매되지만 온라인은 전국에서 주문이 들어오기 때문에 택배가 전국으로 나가죠."

젊은 세대만이 할 수 있는 다양한 홍보도 윤 대표의 강점이다. 비싼 광고를 하는 대신에 블로거들과 연계해 입소문 마케팅을 펼치고 있다. 블로거들이 직접 미싱을 사용해보고 올리는 후기로 더 많은 고객을 확보할 수 있다고 생각하기 때문이다. "눈으로 직접 보고 사야하는 손님들도 있지만 온라인의 경우 후기가 중요합니다. 온라인 판매 비중이 앞으로도 점점 늘어날 거라고 보기 때문에 홈페이지 관리와 홍보에 신경을 쓰고 있습니다."

김봄이기자 bom@msnet.co.kr