분양 시장의 숨은 손 '바이럴마케팅'…저비용·고효율 홍보 수단으로 자리잡아

아파트 분양시장에서 SNS 마케팅이 인기를 얻고 있다.

인터넷과 스마트폰을 이용한 정보습득이 익숙해지면서 아파트 분양시장에서도 바이럴마케팅이 필수요소로 자리잡고 있다.

페이스북, 카카오스토리 등 다양한 SNS를 통해 수요자들과 양방향으로 소통하면서 홍보․마케팅이 가능하다는 것이 가장 큰 장점으로 꼽힌다.

특히, 수익성이 낮아지는 분양시장에서 온라인을 기반으로 한 '바이럴 마케팅'은 저비용 고효율 홍보 수단으로 자리잡아가는 추세다. 최근 1~2년 사이 분양시장에서 바이럴 마케팅의 비중이 급격히 늘어난 것도 저비용․고효율의 마케팅 수단으로 인식되어가고 있기 때문으로 분석된다.

바이럴마케팅이 더욱 주목 받는 이유는 손쉽게 많은 실수요자들에게 노출되고 관심도가 높은 고객을 집객하고, 실시간으로 소통할 수 있다는 점이다. 단순한 분양정보를 노출하던 과거의 마케팅과 달리 다양한 소재로 정보를 제공하며, 스토리텔링을 구성하여 분양 초기 마케팅 시점에서부터 분양을 완료 시점까지 수요자들에게 필요한 정보를 손 안에 넣어 줄 수 있는 것도 매력적으로 꼽히는 이유다.

온라인 바이럴 마케팅 전문회사 스토리앤지(Story&G)는 이러한 기능들을 통합한 마케팅솔루션을 실제 분양현장에 적용하여 큰 성과를 내면서 업계의 주목을 받고 있다.

검색광고, 바이럴마케팅, 배너광고, 언론보도, 모바일광고, 디스플레이 광고 등 다양한 분야의 온라인광고 서비스를 제공하고 있다.

바이럴마케팅 전문회사 스토리앤지 권혜선 대표는 "부동산의 경우 막대한 자금을 투여해야 하는 고관여상품이기 때문에 맛집, 병원을 소개하는 정도의 마케팅과는 차원이 다를 수 밖에 없다" 라며 "충분한 미디어 이해도를 갖춘 온라인마케팅 전문 업체를 선정하여 광고를 진행할 때 광고의 실질적 효과에 도움된다"고 조언했다.