中 '광군제' 하루 매출액 28조 '미친 매출'

'중국판 블랙프라이데이'로 불리는 중국의 '광군제'(光棍節'독신자의 날) 할인 판매 행사에서 일일 판매액이 예상치를 훌쩍 넘은 28조원에 달했다.

알리바바는 광군제 행사가 진행된 11일 0시(현지시간)부터 24시간 동안 매출액이 1천682억위안(28조3천78억원)을 기록했다고 12일 밝혔다. 이는 지난해 1천207억위안보다 39.3% 늘어난 규모다.

지난해의 전년 대비 매출 증가율 32%를 넘어서는 증가세이며 당초 예상치인 1천500억위안도 훌쩍 뛰어넘은 결과다. 이로써 중국 소비자들의 구매력 증대와 고급제품 수요를 다시 한 번 확인시켰다.

중국 중산층 소비자의 현금 보유액은 4조6천억달러(5천150조원)를 웃도는 것으로 평가된다.

매출은 행사 개시 11초 만에 1억위안(168억원), 28초 만에 10억위안(1천682억원), 3분 1초 만에 100억위안(1조6천823억원)을 넘어선 데 이어 정확히 9시간 만에 1천억위안(16조8천230억원)을 돌파했다.

지난해 광군제 당시 각각의 돌파시점 20초, 52초, 6분 58초, 18시간 55분과 비교해 절반 정도로 단축된 셈이다.

이날 하루 전 세계 225개 국가에서 지불 결제가 이뤄진 주문량은 14억8천만 건이었고 배송 물량 8억1천200만 건이 생겨났다. 배송량으로만 따지면 지난해 6억5천700만 건보다 23.6% 늘어난 결과다. 초당 32만5천 건의 최대 거래 주문이, 그리고 초당 25만6천 건의 지불 결제가 이뤄졌다.

무엇보다 광군제의 폭발적 매출 증가는 스마트폰 보급 확대로 간편한 모바일 구매가 급증했기 때문으로 풀이된다.

올해 행사에서 모바일로 상품을 구매한 비율은 90%에 달했다. 모바일 상품 구매비율은 2013년 14.8%에서 2014년 42.6%, 2015년 68.7%, 2016년 82.0%로 꾸준히 높아지다가 처음으로 90%대를 기록한 것이다.

아울러 알리바바가 쇼핑의 글로벌화를 실행한 것도 예상 밖 매출 증대에 한몫했다. 이번 행사에는 전체 14만 개 브랜드 가운데 아디다스, P&G, 지멘스 등 6만 개 이상의 해외 브랜드들이 참여했고, 중국의 100여 개 브랜드들이 글로벌 판매를 진행했다.

이 같은 해외 브랜드 참여는 2016년 1만1천여 개보다 5배 이상 늘어난 것이다.

한국 판매자와 브랜드들도 대거 참여해 '광군제 특수'의 가능성을 재차 타진했다.

총거래액 기준 대비 해외 수입상품 판매 순위에 한국이 일본, 미국, 호주, 독일에 이어 다섯 번째 순위로 올라갔다. 지난해 일본, 미국에 이어 세 번째 순위였던 것에서 두 단계나 떨어진 것이긴 하지만 한중 관계의 현실에 비춰 비교적 선전한 것으로 평가된다. 특히 사드 갈등으로 한국에 대한 감정이 완전히 해소되지 않고 한류 금지령도 유지되고 있는 와중에 그나마 한중 관계의 회복 가능성을 확인했다는 평가가 나온다.

연합뉴스