10월 광고시장 보합세.. 전통매체, 신흥매체 희비 엇갈려

온라인과 모바일 매체를 중심으로 광고시장의 강세가 이어지고 있는 가운데 10월 전체 광고시장은 보합세를 보일 것으로 전망됐다.

한국방송광고진흥공사가 광고주를 대상으로 자체 조사한 결과 10월 광고경기 전망지수(KAI)는 104로 나타났다. KAI가 100을 기준으로 전달 대비 광고비 지출을 예상한 수치임을 감안하면 지난달과 비교해 큰 차이가 없을 것으로 내다본 광고주가 많았다는 의미다.

매체별로는 전통 매체와 신흥 매체 간 희비가 갈렸다.

온라인, 모바일 매체의 경우 KAI가 113.5로 지출이 늘어날 것이라는 응답이 많았지만 라디오(96.9), 신문(97.1), 지상파 TV(98.2)의 경우 100을 넘지 못해 전달에 비해 광고비 지출이 줄어들 것이라는 예상이 지배적인 것으로 나타났다.