유튜브 '쇼츠' 광고 붙는다…크리에이터에 수익 45% 배분

새 수익창출방법 발표…음악 저작권료 부담 줄여줄 프로그램도 도입

닐 모한 유튜브 최고제품책임자가 20일(현지시간) 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 크리에이터가 짧은 동영상으로 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 발표하고 있다. 구글 제공.

글로벌 동영상 스트리밍 서비스 업체 유튜브가 짧은 동영상 '쇼츠'를 제작하는 크리에이터들에게 내년부터 광고 수익을 배분한다. 또 라이선스 문제로 음악을 사용한 대부분의 롱폼 동영상에서 크리에이터들이 수익을 창출하지 못하는 한계를 극복해 크리에이터와 작곡가가 수익을 나눌 수 있는 '크리에이터 뮤직 프로그램'도 본격 도입하기로 했다.

유튜브는 20일(현지시간) 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 '메이드 온 유튜브'(Made on Youtube) 행사를 열고 크리에이터가 짧은 동영상으로 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 발표했다.

이 자리에서 닐 모한 유튜브 최고제품책임자(CPO)는 "짧은 동영상 분야에서 조회수에 따라 실질적인 수익이 배분되는 것은 이번이 처음"이라며 "유튜브가 디지털 환경에서 가장 큰 지원을 제공하는 곳이 되기를 바란다"고 설명했다.

이로써 크리에이터는 수익금의 45%를 유튜브로부터 제공받게 된다. 광고는 동영상 사이에 실리게 되며, 수익은 전체 '쇼츠' 조회수에서 차지하는 비중에 따라 분배된다.

이는 기금을 조성해 인기 스타들에게 수익을 주는 틱톡과 비슷한 형태로, '쇼츠' 이외 동영상에 대해 수익금의 55%를 지급하는 비율보다는 낮다.

업계는 유튜브가 짧은 동영상 분야에서 앞서나가고 있는 틱톡을 따라잡기 위한 전략으로 분석했다.

유튜브는 수년간 동영상 서비스 일인자 자리를 구축해 왔지만, 틱톡의 등장으로 그 입지가 흔들리고 있다.

글로벌 모바일 앱마켓 분석 사이트 데이터.에이아이(data.ai)에 따르면 올해 1분기 유튜브 앱의 1인당 월평균 사용시간(안드로이드 폰 기준·중국 제외)은 19.4시간으로 틱톡 앱의 23.6시간에 밀렸다.

틱톡의 1분기 월평균 사용 시간은 2020년 1분기보다 140%, 지난해 1분기보다는 40% 급증한 것으로 유튜브를 넘어섰다는 평가가 나온다.

이 밖에도 유튜브는 '쇼츠' 크리에이터들에게 수익 창출을 위한 파트너 프로그램(YPP) 가입 문호를 확대하기로 했다. YPP는 2007년부터 크리에이터들이 콘텐츠를 이용해 처음으로 수익을 낼 수 있게 된 프로그램이다. 현재 200만 명에 달한다.

내년 초부터는 '쇼츠' 크리에이터도 구독자 1천 명 및 90일간 쇼츠 조회 수 1천만 뷰를 달성하면 가입 신청을 할 수 있다.

또 초보 수준의 크리에이터를 비롯해 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하는 크리에이터도 롱폼 영상과 쇼츠, 실시간 스트리밍 등 크리에이터별로 새로운 YPP 등급에 가입할 방법도 제공할 예정이다.

아울러 유튜브는 시청자가 직접 현금을 후원할 수 있는 기능인 '슈퍼 땡스', '슈퍼챗', '슈퍼 스티커'와 채널 멤버십을 쇼츠 크리에이터들도 이용할 수 있도록 확대할 예정이다.