교보문고 상인점 개점…도심 벗어나 생활권 공략 나선 대형 서점

동성로·반월당 중심에서 범어·칠곡·상인 등 주거지로 확산
쇼핑·문화·독서 결합한 생활밀착형 공간으로 진화
교보문고 "오프라인 구매자 10명 중 3명은 20대"

지난 5일 롯데백화점 상인점 7층에 교보문고·핫트랙스가 새로 오픈했다. 김세연 기자

지난 5일 롯데백화점 상인점에 문을 연 교보문고·핫트랙스가 지역 주민들의 발길을 끌고 있다. 9일 찾은 롯데백화점에는 곳곳에는 교보문고 개점을 알리는 입간판이 세워져 있었다. 7층 매장에는 가족 단위 방문객과 젊은 층이 서가 사이를 거닐며 책을 고르고 문구·굿즈 코너를 둘러보는 모습이 이어졌다. 매장 한쪽 통유리창 너머로는 달서구 시가지가 펼쳐졌고, 창가 좌석에는 책을 읽으며 휴식을 취하는 시민들도 눈에 띄었다.

교보문고 상인점은 199평 규모의 복합문화공간이다. 도서뿐 아니라 문구와 캐릭터 굿즈, 전자기기, 디퓨저, 장난감 등 다양한 상품을 함께 선보이며 쇼핑과 문화 체험이 가능한 공간으로 꾸며졌다.

상인동에 거주하는 20대 양모 씨는 "예전에는 책을 사려면 동성로나 반월당까지 나가야 했는데 집 근처에 교보문고가 생겨 편리하다"고 말했다. 가족과 함께 매장을 찾은 40대 이모 씨는 "백화점에 쇼핑하러 온 김에 새로 오픈한 서점도 함께 둘러봤다"며 "아이와 시간을 보내기에도 좋은 공간인 것 같다"고 말했다.

교보문고 상인점은 먼저 1년간 운영하는 팝업 형태로 문을 열었다. 교보문고 상인점 관계자는 "개점 직후 주말 방문객은 이전에 같은 자리에 있던 점포보다 10배가량 많은거고 추정한다. 백화점 쇼핑객 유입도 많고, 반대로 서점을 방문한 고객들이 백화점을 이용하는 경우도 적지 않다"며 "생활밀착형 서점으로서의 가능성을 확인하고 있다"고 설명했다.

지난 5일 롯데백화점 상인점 7층에 교보문고가 새로 오픈했다. 김세연 기자

교보문고 상인점 입점은 최근 '생활권 서점' 확대 흐름과 맞닿아 있다. 과거에는 동성로와 반월당 등 도심 상권에 대형 서점이 집중됐다면 최근에는 주거 밀집 지역과 생활권을 중심으로 매장이 들어서는 사례가 늘고 있다.

실제로 알라딘 중고서점 역시 지난해 8월 수성구 범어동에 문을 열어 지역 주민들의 접근성을 높였다. 또 영풍문고는 북구 칠곡권에 자리 잡으며 북구 주민들의 생활권 서점 역할을 하고 있고, 종로서적 역시 달성군 다사 지역과 달서구 등에 매장을 운영하며 도심 외곽 독자들을 끌어들이고 있다. 반면, 대구 중심가인 동성로에 위치한 교보문고 대구점은 지난해 10월 3층 영업을 종료하며 매장 규모를 축소했다.

이러한 배경에는 젊은 독자층의 오프라인 서점 선호 현상도 자리하고 있다. 지난 8일 교보문고가 발표한 '2026년 상반기 도서판매 동향'에 따르면 소설을 구매한 오프라인 이용자 가운데 20대 비중은 30.6%로 가장 높게 나타났다. 교보문고는 온라인 쇼핑에 익숙한 20대가 독서를 새로운 문화 콘텐츠로 인식하면서 서점을 직접 방문하는 경향이 뚜렷해졌다고 분석했다.

이에 따라 서점의 역할도 변화하고 있다. 과거처럼 책을 사기 위해 일부러 찾는 공간에서 벗어나 쇼핑과 외식, 문화생활을 즐기다 자연스럽게 들르는 생활밀착형 문화공간으로 진화하고 있는 것이다. 업계에서는 최근 백화점과 쇼핑몰 등 대형 상업시설 내 서점 입점이 늘어나는 것도 이러한 흐름과 무관하지 않다고 분석하고 있다.