인터넷업계, '월드컵 대박' 경쟁 후끈

독일 월드컵이 넉달 앞으로 다가오면서 포털사이트 등 인터넷업계가 월드컵 관련 콘텐츠 확보 등 월드컵 마케팅 경쟁에 발벗고 나섰다.

다음[035720]은 7일 월드컵 중계권 대행사인 인프론트사와 계약해 월드컵 인터넷·모바일 중계를 실시하기로 했다고 밝혔다.

다음은 경기 영상을 실제 시간과 3분 이내로 차이가 나는 준 라이브(near live) 방식으로 중계하고 경기 하이라이트, 가장 뛰어난 선수·장면, 조별 하이라이트 등 다양한 관련 이미지·영상을 서비스하게 된다.

다음은 이번 계약으로 준 라이브 영상 인터넷·모바일 중계권, 문자·사진을 통한 경기 중계권, 2002년 월드컵 하이라이트 영상 중계권, 독일 월드컵 공식 로고·휘장 활용권 등 다양한 월드컵 관련 콘텐츠를 확보하게 됐다.

다음은 이번 중계권료와 관련 마케팅비 등으로 총 30억원이 소요되나 관련 배너광고, 영상 광고 등을 포함해 100억원 이상의 경제적 이익과 약 500억원에 이르는 기업 이미지 제고 효과를 거둘 것이라며 기대감을 한껏 나타내고 있다.

이에 따라 다음은 지상파 방송사를 제외하고는 국내 업체 중 유일하게 현지 국제방송센터(IBC)에 전용 스튜디오를 설치하고 네티즌 통신원을 뽑아 현지에 파견하는 등 대규모 마케팅을 벌일 계획이다.

다음은 또 대한축구협회 공식 후원도 맡아 13일 국가대표팀 유니폼 발표회를 독점 생중계하는 것을 시작으로 선수 릴레이 인터뷰, 단체 응원전 등 다양한 행사를 벌이기로 했다.

야후코리아도 야후닷컴이 FIFA(국제축구연맹)의 공식 온라인 후원사라는 이점을 적극 활용해 월드컵 한글 공식사이트(fifaworldcup.yahoo.com)와 자체 월드컵 사이트(sports.yahoo.co.kr/fifaworldcup)를 개설해 본격 준비 작업에 착수했다.

야후는 경기 직후 하이라이트 영상을 포함한 모든 월드컵 관련 영상을 월드컵 공식사이트를 통해 서비스하고 사진과 문자를 활용한 실시간 경기 중계도 제공할 계획이다.

야후는 또 KBS와 제휴해 한국 대표팀의 그간 월드컵 활약상 영상 등을 서비스하고 황선홍, 이용수 등 전문가들의 칼럼 등 차별화된 콘텐츠를 제공할 방침이다.

야후는 특히 다음에 대해 "야후는 FIFA 월드컵의 유일한 공식 온라인 후원사로서 다음은 온라인 중계권만 확보했을 뿐 야후의 독점적 권한을 침해할 수 없다"며 "월드컵 공식 명칭과 로고·휘장의 상업적 활용은 야후만 가능하다"고 견제에 나섰다.

NHN[035420] 포털 네이버도 2002년 월드컵에서 SK텔레콤[017670]이 국가대표팀 응원단 '붉은악마'를 후원해 '대박'을 터트린 점을 감안해 작년 7월 일찌감치 붉은악마 후원사로 나섰다.

네이버는 붉은악마 독일 원정 페이지를 만들어 응원단 모집부터 숙소·교통 등 관련 정보를 제공하고 붉은악마 응원에 동참할 현지 교민들에게 대형 태극기, 붉은악마 티셔츠 등 응원 아이템을 지원하는 등 현지 응원을 적극 돕기로 했다.

또 붉은악마 응원가 페이지를 제작해 응원가를 서비스하고 현지 등 응원단 사진·영상을 제공하는 등 휘장·로고·캐릭터 등의 붉은악마 브랜드를 활용해 전국민적 응원 분위기를 만드는데 앞장설 계획이다.

야후코리아 관계자는 "2002년 월드컵이 포털 뉴스 성장의 결정적 계기 중 하나였던 것처럼 월드컵은 인터넷상으로 엄청난 관심이 몰리는 거대한 이벤트"라며 "월드컵과 관련해 차별화된 미디어 서비스를 제공하면 경쟁사보다 인지도를 크게 높일 수 있기 때문에 총력을 기울일 것"이라고 밝혔다.(연합뉴스)