대구경북민 '무조건 금복주'…맛·향기 보다 브랜드·가격 고려

금복주가 초기에 출시한 소주. 바래진 소주병 상표 만큼이나 금복주에 대한 지역민의 사랑도 굳건하다.

대구경북민들은 주류를 선택하면서 맛과 향보다는 브랜드와 가격을 주로 고려하는 것으로 나타났다.

한국농촌경제연구원이 최근 내놓은 '소비자조사'에 따르면 지역별 술을 선택할 때 고려하는 사항으로 대구의 경우 응답자의 20.6%가 '브랜드'를 보고 결정하는 것으로 나타났다.

이 같은 수치는 전국 평균 16.1%를 상회하는 것으로 전국 16개 시도 가운데 광주(23.5%), 전북 (22.9%)에 이어 세 번째로 높았다. '가격'을 선택기준으로 보는 경우도 대구는 15.5%로 나타나 전국 평균(1.2%)보다 크게 높았다.

반면 '맛'과 '향기'에 따라 술을 선택한다는 응답자는 각각 30.9%, 1.0%로 전국 평균 36.7%, 3.2%보다 훨씬 낮았다. 특히 '포장 디자인'이나 '종업원 권유' 등 외부 요인에 의해 술을 선택한다고 응답한 경우는 단 한 건도 없었다.

경북도 '브랜드'와 '가격'에 의해 선택한다는 응답자는 13.5%, 12.5%로 높은 편에 속했다. 하지만 '맛'과 '향'에 의해 선택한다는 응답자 수는 각각 전국 평균보다 6.5% 포인트(P), 0.1%P 낮은 것으로 조사됐다. 특이점은 경북의 경우 '용량'과 '알코올 도수'에 의해 선택한다는 응답자가 전국 평균보다 월등히 높거나 비슷하게 조사됐다는 것.

이에 대해 이동필 농림축산부 장관은 올해 초 내놓은 자신의 저서 '한국의 주류제도와 전통주 산업'에서 "술을 선택할 때 고려하는 요인이 지역별로 차이가 나는 이유는 지역의 음주문화나 지역 주류업체의 마케팅 전략 등과 관련이 있는 것으로 추정된다"며 "대체적으로 저학력층의 경우 가격과 원재료를 좀 더 높게 고려하는 데 비해 고학력자일수록 맛과 품질, 브랜드, 광고, 종업원 권유를 더 중시하는 것으로 조사됐다"고 말했다.

박상전기자 mikypark@msnet.co.kr