[주목 이책!] 트렌드 차이나

트렌드 차이나/ 김난도, 전미영, 김서영 지음/ 오우아 펴냄

전 세계 글로벌 기업의 가장 치열한 격전지인 중국에 대해 당신은 얼마나 알고 있는가. '중국에서는 껌을 1통씩만 팔아도 14억 통을 팔 수 있다? 중국은 한국의 10년 전이다?'이건 과거의 이야기다. 이 책은 지금이야말로 '진짜' 중국을 만나야 할 때라고 이야기한다. 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터는 중국에 의욕적으로 진출하고 있는 한국의 대표적 소비재기업들로부터 최근 중국의 소비트렌드 변화 흐름을 분석해달라는 의뢰를 받고, 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물이다.

그간 중국과 관련된 경제경영서가 거시적인 관점에서 중국의 성장 가능성 및 세계 경제에 미칠 영향력을 분석했다면, 이 책은 중국의 거대한 소비시장을 현미경으로 낱낱이 관찰, 분석함으로써 중국 소비시장의 변화를 예리하게 포착하고 있다.

중국은 지난 30년간 세계에서 가장 빠른 변화를 보이고 있는 나라이다. 지역별'연령별로 소비성향과 라이프스타일이 판이하게 다르며, 지금도 계속해서 변화하고 있다. 이 책은 이러한 문제제기에 터잡아, 중국 소비자의 특성을 이해하고 최근 트렌드의 흐름을 분석했다. 중국 소비자를 '소득'과 '소비 지향성'이라는 두 축을 이용해 여섯 가지 유형으로 세분화한 후 각 유형별 특징을 서술함으로써 '중국의 소비자는 무엇에 열광하는가'라는 질문에 답했다. 또 중국인이 갖고 있는 '7대 소비DNA'를 추출해 분석함으로써 '중국의 소비자는 한국을 비롯한 다른 시장의 소비자와 무엇이 어떻게 다른가'를 살펴본 뒤, 최근 중국 사회를 풍미하고 있는 각종 신조어'유행어의 분석과 더불어 중국 시장 변화의 3대 핵심 키워드를 정리함으로써 '최근 중국 시장의 변화양상은 무엇인가'를 짚었다. 388쪽, 1만6천원.

한윤조기자 cgdream@msnet.co.kr