[동계 올림픽] 밀라노 시선 끄는 'K-마케팅'

대한체육회 후원사들, 팀 코리아 마케팅
휴대전화, 화장품, 침대 등 전방위 홍보

삼성전자가 지난달 30일부터 2026 밀라노 동계 올림픽 개막을 앞두고 국제올림픽위원회(IOC)와 협력해 올림픽·패럴림픽 선수촌에서 경기 참가 선수를 대상으로 '갤럭시 Z 플립7 올림픽 에디션'을 전달하기 시작했다. 휴대전화를 받고 기뻐하는 폴란드 선수들. 연합뉴스

올림픽과 같은 '대형 스포츠 이벤트'는 거대한 홍보의 장이기도 하다. 세계의 이목이 집중되기 때문이다. 이번 2026 밀라노 동계 올림픽도 마찬가지. 대한체육회 공식 후원사들도 한국 선수단을 응원할 겸 전방위 마케팅에 나서고 있다.

삼성전자는 대한체육회의 후원사이자 국제올림픽위원회(IOC) 월드와이드 파트너 중 하나. 대한체육회는 공식 후원사들의 마케팅 활동을 모아 공개했다. 각 기업의 전문성과 자산을 바탕으로 '팀 코리아'의 가치와 올림픽의 감동을 국민과 공유한다는 게 활동의 취지다.

삼성전자는 이번 대회에 최신 휴대전화 '갤럭시 Z 플립7 올림픽 에디션'을 참가 선수들에게 나눠줬다. 선수들은 개회식 때 이 휴대전화로 사진을 찍었다. 또 경기 후 시상대에 올라 이 휴대전화를 꺼내 드는 건 더 이상 낯선 모습이 아니다.

또 '갤럭시 S25 울트라'를 활용해 한국 선수단의 공식 프로필 촬영도 진행했다. 선수별, 종목별 특징을 담은 사진과 영상을 촬영해 시선을 끌었다. 쇼트트랙 경기장엔 정확한 비디오 판독을 돕기 위해 37인치짜리 고성능 모니터 '뷰피니티 S8'을 제공했다.

유승은이 9일(현지 시간) 이탈리아 리비뇨 스노파크에서 열린 2026 밀라노 동계 올림픽 스노보드 여자 빅에어에 참가, 동메달을 목에 건뒤 시상대에서 '갤럭시 Z 플립7 올림픽 에디션'으로 일본의 무라세 고코모(금메달), 뉴질랜드의 조이 사도스키 시넛(은메달)과 기념 사진을 찍고 있다. 연합뉴스

맥주 부문 후원사인 오비맥주 카스는 '잊혀지지 않을 우리들의 이야기' 캠페인을 전개하고 있다. 선수단에 응원 선물을 건네는 한편 밀라노 현지에서 운영 중인 '코리아하우스'의 공식 만찬주를 제공한다. 사회관계망서비스(SNS)를 통해 메달 획득 순간도 공유 중이다.

CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여하고 있다. 이곳을 찾는 관람객에게 한국 문화를 소개한다. 현지 급식지원센터에 음식을 제공해 선수들이 한식으로 몸을 챙길 수 있게 지원하고 있다. 계열사인 올리브영을 통해 선수단 전원에게 여행용 'K-뷰티 키트'도 지급했다.

우리금융그룹은 TV 광고와 SNS, 옥외 광고 등을 통해 한국 선수단 응원 메시지를 전달하고 있다. 가수 아이유가 모델을 맡아 일상 곳곳에서 응원하는 국민들의 모습을 보여준다. 베스트슬립은 선수들이 숙면을 취할 수 있게 매트리스와 베게, 침구류를 공급했다.

우리금융그룹의 한국 선수단 응원 이미지. 대한체육회 제공

유승민 회장은 "공식 후원사들의 응원 활동은 공식적인 자격으로 참여하는 올림픽 마케팅 활동이다. 팀 코리아의 도전과 올림픽의 가치를 국민들께 잘 전달하고 있다"며 "앞으로도 공식 후원사와의 파트너십을 기반으로 공정하고 건강한 올림픽 마케팅 환경을 조성하는 한편 선수들이 최고의 기량을 발휘할 수 있도록 지원해나갈 것"이라고 했다.