이 '베내통' 지역시장 잠식 가속화

이태리계 다국적 기업인 '베네통'이 국내 상륙한 이후 지역유통업계에 매장이 급속하게 늘어나고 있으며 품목별 백화점 매출이 국내 상표보다 두배이상으로 급신장, 시장을 급속하게 잠식하고 있다.8월 현재 대구지역의 베네통 매장은 대구백화점 동아백화점에 잡화류 아동의류 남.여성의류가 입점해있으며 대백본점과 중앙파출소 중간지점에 있는 베네통매장은 공사중이다.

원색조의 컬러가 강한 이미지를 심어주는 베네통은 국내 소비자들이 라이선스브랜드를 선호하는데다 소비심리가 젊어지는 경향이어서 매출이 날로 증가하고 있다.

거의 전세계 유통가를 휩쓸고 있는 베네통은 거대한 자본력에 제품.가격경쟁력까지 갖추고 있는데 얼마전에는 에이즈환자를 찍거나 사장이 누드모델로 나온 광고를 내보내 전세계 소비자들에게 베네통광고를 화제거리로 던지는 탁월한 영업감각을 지니고 있다.

베네통은 상표권및 상표생산을 본사에서 관할하며 국내 수입선은 품목별로세분화하여 잡화류(핸드백 가방 모자 넥타이 신발)는 제미유통, 아동복은 주식회사 태창, 남성.여성복은 주식회사 벤아트, 화장품은 쇼벤유통과 계약을맺고 있다.

국내 가격경쟁력을 높이기 위해 생산방식을 이태리국내생산에서 노동력이싼 동남아중심으로 다변화시켜 주문자상표부착(OEM)방식으로 전환했으며 이태리 리라화의 평가절하로 수입원가가 낮아져 가격경쟁력이 한결 강해졌다.대구백화점의 아동베네통은 국내 유명 브랜드보다 30%이상 매출이 높으며,잡화류도 국내브랜드보다 2&5배 이상 매출이 월등하다.

관계자들은 "수입개방조치로 국내브랜드의 기술수준과 판매방법 혁신이 없이는 지속적인 시장잠식이 불가피하다"면서 소비자들의 구매심리에 걸맞은 제품생산이 선행돼야한다고 밝혔다.