'유통의 꽃 백화점' 옛말…마트 브랜드 가치 더 커

'유통의 꽃'으로 불리던 백화점이 브랜드 가치 면에서는 할인점에 뒤지는 것으로 나타났다. 10일 브랜드가치 평가회사 브랜드스탁에 따르면 백화점 업계 1위인 롯데백화점의 지난 4월 브랜드가치지수(BSTI)는 895.0점으로 조사 대상 브랜드 중 9위에 올랐다.

신세계백화점(876.6점)과 현대백화점(847.7점)은 각각 27위, 64위에 그쳤다. 이에 반해 할인점 이마트(923.6점)는 3월과 마찬가지로 삼성갤럭시(934.0점)에 이어 2위를 지켰다. 롯데마트(891.9점)와 홈플러스(886.8점)도 각각 13위와 18위에 이름을 올렸다.

특히 2012년 연간 브랜드 순위와 비교하면 이 같은 '백화점 약세'할인 마트 강세' 경향은 더 눈에 띈다. 이마트(2→2위)'롯데마트(20→13위)'홈플러스(29→18위)는 순위가 같거나 올랐지만 롯데백화점(7→9위)과 신세계백화점(22→27위)은 순위가 하락했다. 현대백화점만 100→64위로 상승세를 보였다.

BSTI는 부문별 대표 브랜드 950여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 합한 브랜드가치 평가모델로 만점은 1천 점이다.

최창희 기자 cchee@msnet.co.kr