[책체크] 미디어 크리에이티브/김혜성 지음/학현사 펴냄

제일기획 광고기획팀장, 맥켄에릭슨 한국대표 등을 거쳐 광고홍보업계에서 현장 경험이 풍부한 지은이가 뉴미디어 시대에 변해가는 광고 시장과 변화에서 살아남는 전략을 책으로 펴냈다. 신문과 TV의 영향력이 점차 줄어들고, 상호작용이 가능한 쌍방향 미디어가 우리 일상을 장악하면서 광고도 변해가고 있다. 직접 가지 않고도 실시간으로 보고, 듣고, 대화할 수 있는 시대에 광고는 과거와 어떻게 달라지고 있고, 소비자들의 라이프스타일은 어떻게 변했으며, 광고 제작자는 이런 변화에 어떻게 적응해야할지에 대해 이야기한다.

지은이가 다양한 광고 실무 경험과 함께 오랫동안 대학에서 학생들을 가르친 경험을 바탕으로 펴낸 이 책은 광고학도나 광고 시장 관계자 뿐아니라 급격하게 변하는 뉴미디어 시대에 미디어 소비자들에게도 광고를 이해하는데 도움이 된다. 지은이는 현재 대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 재직하고 있다. 291쪽. 2만3천원.