유통업계는 이미 여름, 예년보다 일찍 등장한 리넨 셔츠·수박

강렬했던 지난여름에 올봄 날씨까지 따듯하자 유통업계 여름으로 ‘점프’

롯데백화점 대구점 식품관은 지난해보다 열흘 정도 이른 지난 12일부터 무농약 수박을 판매하고 있다. 롯데백화점 제공.

예년보다 이른 무더위가 예상되면서 유통업계가 벌써부터 여름 마케팅을 펼치고 있다. 리넨 셔츠, 수박 등이 벌써 등장한 가운데 소비자들이 점점 봄 상품 소비를 줄인다는 분석도 나온다.

롯데백화점 대구점 식품매장에는 지난 12일부터 무농약 수박이 올랐다. 롯데백화점 관계자는 "일찍부터 기온이 오르면서 지난해보다 약 열흘 앞당겨 수박을 출하했다. 지난해보다 수박은 10%, 참외는 12% 정도 매출이 올랐다"며 여름 과일 인기를 설명했다.

의류 매장도 마네킹의 옷을 냉감 기능을 갖춘 의류로 갈아 입히는 등 여름 준비를 마쳤다. 롯데백화점 대구점에서는 냉감 기능 티셔츠와 바지 매출이 올해 들어 15% 정도 늘었고, 수영복 매출도 10.5% 올랐다.

대구백화점 프라자점도 리넨 셔츠 등을 매장 전면에 배치하는 등 여름철 마케팅에 나서고 있다. 대구백화점 관계자는 "스포츠 브랜드에서도 여름 상품에 대한 수요가 70% 이상일 정도"라며 "벌써부터 봄상품 할인율을 올리고 있다"고 설명했다.

온라인 쇼핑업체 역시 이미 여름을 겨냥하고 있다. 인터파크에 따르면 지난 8~21일 에어컨 매출은 지난해 같은 시기에 비해 172%, 수영복 매출은 68% 올랐다.

유통가의 이른 여름 마케팅은 기후변화로 갈수록 여름이 빨리 시작하면서 소비자들이 봄 상품 소비를 줄이고 여름 채비에 나서기 때문으로 풀이된다. 지난해 기록적 폭염을 기록한 것도 올해 여름 마케팅이 잘 먹힐 것으로 유통업체들이 기대하는 이유다.

실제로 대구기상지청은 지난달 계절기상 설명회에서 4~6월 모두 최근 기온 상승 경향이 있으며 특히 5월과 6월에 뚜렷하게 나타난다고 분석했다. 지난 3월 평균기온은 평년보다 2℃ 정도 높았으며, 4월과 5월 기온도 평년보다 높을 것으로 내다봤다.