'할매니얼' 열풍에 전통 간식 불티… 약과·식혜 매출↑

홈플러스 지난달 옛날 과자 매출 87%, 약과 매출 73% 증가
잡곡류 수요도 상승… 서리태, 롯데마트 콩 연매출 55% 차지

'할매니얼'(할머니+밀레니얼)이 소비 트렌드로 떠오르면서 전통 간식류 매출이 증가했다. 지난달 홈플러스의 약과 온라인 매출은 지난해 같은 기간보다 73% 올랐다. 홈플러스는 이 같은 트렌드에 더해 '소식좌' 열풍을 반영한 소용량 간식 제품 '아리울떡공방 굳지않는 떡'을 출시했다. 홈플러스 제공

젊은 소비자가 '할머니 입맛'을 선호하는 현상, 이른바 '할매니얼'이 대세로 떠오르면서 전통 간식류 매출이 증가한 것으로 나타났다.

14일 유통 업계에 따르면 지난달 홈플러스의 약과 온라인 매출은 지난해 같은 기간보다 73% 올랐다. 이 기간 옛날 과자 매출은 87% 뛰었고, 식혜 매출도 47% 증가했다.

롯데마트에서는 할매니얼 추세에 힘입어 귀리, 흑임자, 서리태 등 잡곡류 수요가 올랐다. 롯데마트는 서리태가 콩 제품군 연 매출의 55%를 차지했다고 밝혔다.

할매니얼은 밀레니얼 세대(1980년대 초반~2000년대 초반 출생)가 조부모 세대 취향을 선호하는 현상을 일컫는 신조어다. 약과와 떡, 식혜 등 전통 간식이 대표적이다.

약과의 경우 유명 상점 제품이 불티나게 팔리면서 인기 공연 표를 예매하는 것만큼 구하기 어렵다는 뜻의 '약케팅'(약과+티케팅)이라는 신조어가 생겨났을 정도다.

코로나19 이후 20, 30세대를 중심으로 커진 건강한 식습관에 대한 관심이 옛날 먹거리까지 확대된 것으로 보인다. 간편식 위주던 식사 대용식이 떡이나 빵 같은 간식으로 넓어진 점도 있다.

유통 업계는 옛날 감성을 내세운 간식 제품을 잇달아 내놓고 있다. 홈플러스는 이 같은 트렌드에 더해 소식(小食) 열풍을 반영한 소용량 간식 제품 '아리울떡공방 굳지 않는 떡'을 지난달 출시했다.

권은미 홈플러스 낙농＆냉동팀 바이어는 "그동안 냉동 떡은 '비주류 카테고리'로 취급됐는데 요즘은 온라인 매출을 견인하는 '효자 상품'이 됐다"면서 "할매니얼과 소식하는 현대인을 겨냥한 소용량 개별 포장으로 고객 접근성을 높인 점이 주효했다"고 했다.