화제의 책-X세대의 소비성향.욕구분석

최대의 소비세력이자 이해할 수 없는 세대인 X세대의 성향을 분석해 마케팅의 원리를 도출하고 있다. 93년 한해동안 미국에서만 2천8백만명의 10대가5백70억달러(약46조원)를 소비했고 미국보다 청소년층이 두터운 한국을 비롯, 일본 싱가포르등 아시아권의 4천2백만명, 유럽권 5천만명의 10대도 엄청난 소비세력으로 군림하고 있다. 이들 세대에 대한 마케팅은 급격한 기호의변화, 광고효과의 불투명성, 모방소비 거부등으로 인해 마땅한 마케팅 원리가 정립되지 않고 있었다. 그러나 지은이는 X세대의 성장기를 지배해 왔던TV나 전자오락의 영향, 음악과 스포츠, 영화라는 국제어를 공유하고 컴퓨터마인드를 갖고 있는 그들의 공통현상과 소비성향을 분석해 소비시장에서의X세대 문제를 마케팅의 관점에서 고찰하고 있다. 〈길벗, 6천8백원〉