맥주업계 시장 쟁탈전 본격화

국내 양대 맥주업체인 하이트맥주와 OB맥주의 시장 경쟁이 연초부터 뜨거워지고 있다.26일 업계에 따르면 하이트맥주는 새로운 프리미엄급 맥주 '하이트 프라임'(Hite Prime)을 다음달 7일부터 선보이며 시장 확대에 적극 나설 예정이다.

이 회사는 기존 맥주와 달리 전분(옥수수 가루)이 들어가지 않은 하이트 프라임이 100% 보리(All-Malt)로 만든 16세기독일 방식의 정통 맥주임을 내세워 소비자들을 파고든다는 전략이다.

하이트맥주는 이를 통해 현재 54% 대인 시장점유율을 4∼5년 뒤에는 68%까지 높여 선두기업의 위치를 확고히 다질 계획이다.이에 대해 OB맥주는 지난 3년간의 내실 위주 경영에서 벗어나 향후 2∼3년 안에 맥주시장 선두 위치를 탈환하겠다는 경영 목표를 세워 놓고 올해부터 공격적인 마케팅에 나설 태세다.

OB맥주는 지난해 46% 수준이던 시장점유율을 올연말까지 48% 대로 높이기 위해 월드컵 국가대표팀 공식 후원사 지위를판촉활동에 적극 활용할 예정이다.업계 관계자는 "하이트와 OB가 최근 신사옥 입주, '참이슬' 소주 주역 영입 등 조직 정비에 박차를 가하고 있어 한동안 잠잠했던 맥주시장에 다시 전운이 감돌고 있다"고 말했다.