地選 광고 특수? "줄을 잘서야 쪽박 면해"

지역 광고대행사들 '후보 선택' 고민

지역 아파트 광고대행사 A 대표는 요즘 고민에 빠졌다. 얼마 전 정치권으로부터 6·4 지방 선거에서 대구시장 경선 후보의 선거 홍보를 맡아보겠냐는 제안을 받았지만 결정을 하지 못하고 있다. 통상 본선 후보가 아닌 경선 후보일 경우 '잘해야 실비보전' 아니면 '무료'로 일을 해야 하는 탓이다.

그는 "본선 후보가 된다는 보장만 있으면 후일을 기약하는 차원에서 캠프에 합류하겠지만 낙선할 경우 후폭풍이 만만찮다. 아직 입장 정리를 못했다"고 했다.

A씨는 4년 전 선거때도 한 단체장 후보 진영에서 제안이 왔지만 거절한 적이 있다. 당선되면 잘 봐주겠다는 공수표만 있었을 뿐 수천만 원어치의 제작비용을 무료로 해 줄 것을 요구했기 때문이다.

지방 선거가 다가오면서 지역 광고대행사들의 고민이 깊어지고 있다. 선거는 아파트 분양시장에 견줘서 이익은 높지 않지만 정치권 인맥 형성 등 무형의 자산을 쌓을 수 있기 때문이다.

광역·기초단체장과 각 의원, 교육감 등 업계는 지역 선거 광고 규모를 100억 원 이상으로 추정하고 있다. 이 때문에 업계에선 선거를 4년마다 돌아오는 대목으로 보고 있다.

일부 지역 업체는 벌써부터 선거 캠프에 합류하기 위해 물밑 작업을 하는 가 하면 각 후보들의 당선 확률을 캐느라 분주한 모습이다.

특히 대구시장 선거는 경선이 치열할 것으로 예상되면서'기름진 시장'으로 떠오르고 있다. 광역시장의 경우 법정 선거비용(13억) 중 선거홍보 지출액이 최대 4~5억 원에 달하는 데다 경선을 뚫고 본선에 나오는 후보가 당선 가능성이 크다는 이유에서다. 현재 대구시장 경선은 후보자만 6명 이상 거론되고 있다.

업계 한 관계자는 "광고업계 지인의 부탁으로 얼마 전 청와대쪽 고향선배와 연결해 줬다"면서 "광고대행사마다 어느 쪽에 줄을 설지 주판알 튕기기가 한창이다"고 말했다.

광고업계는 '정중동'하고 있을 뿐 선뜻 결정은 하지 못하고 있다. 찍은(?) 후보를 밀었다가 낙선하면 이후 회사 이미지에 타격이 올 수 있고 자칫 미운털까지 박힐 수 있다는 것.

지역 한 광고대행사 대표는"선거는 잘하면 대박이지만 아니면 쪽박 찬다. 말 그대로 도박판이다"고 귀띔했다.

대구경북광고업협회 조두석 회장은"선거 광고는 이익은 크지 않지만 자사 브랜드를 알릴 수 있고 단순 제작의 경우 일이 크게 어렵지 않기 때문에 광고대행사들이 탐을 내고 있다"고 했다.

임상준기자 news@msnet.co.kr