KB국민카드, 서울 및 수도권 직장인 점심시간 소비데이터 분석

KB국민카드가 변화하고 있는 점심시간 풍경을 살펴보기 위해 개인 신용카드 및 체크카드 매출 빅데이터를 이용해 5개 업무지구 직장인의 점심시간 소비데이터를 분석했다고 밝혔다.

이번 분석 대상은 서울 및 수도권의 대표적인 5개 업무지구(광화문, 강남, 여의도, 구로, 판교) 인근 지하철역에 오전 6시~10시 사이, 월 10회 이상 하차한 개인 신용카드 및 체크카드 고객을 대상으로, 2019년 1~5월과 2023년 1~5월 기간 동안 직장인의 점심 시간대(11시~14시) 이용업종(음식점, 커피/음료, 편의점 기준), 성·연령별 이용금액 및 건수를 분석했다.

분석결과 2023년 1~5월 5개 업무지구에 출퇴근하는 직장인은 점심시간에 한 달간 약 23만9천원을 쓰고, 21건을 결제하며, 결제 시 마다 약 1만1천원을 소비했다.

2019년과 2023년을 비교하면, 직장인이 점심시간에 한 달간 이용하는 금액과 건당 이용금액 모두 증가했고, 음식점의 이용금액 비중은 소폭 줄어든 반면, 커피/음료와 편의점 업종의 이용금액 비중은 소폭 증가한 것으로 나타났다. 또 점심시간 소비데이터를 통해 커피/음료 시장의 치열한 경쟁과 샐러드 등 선호하는 음식 업종의 빠른 변화상도 함께 엿볼 수 있었다고 전했다.

2019년 1~5월 대비 2023년 1~5월 점심시간에 음식점, 커피/음료, 편의점에서 직장인의 인당 월평균 이용금액은 17%, 약 3만5천원 증가했고, 건당 이용금액도 13%, 약 1천3백원 증가했다.

올해 1~5월 직장인 점심시간 업종별 건당 이용금액은 음식점이 19년 1만2천3백원에서 19% 상승한 1만4천7백원, 커피/음료는 19년 4천6백원에서 18% 상승한 5천4백원, 편의점은 19년 4천2백원에서 20% 증가한 4천7백원이다.

선호하는 음식업종에도 주요 업무지구별로 변화가 감지된다. 한식은 구로와 여의도, 판교의 변동폭이 컸다. 2019년 대비 2023년 한식업종의 점심 시간대 이용금액 비중이 여의도는 -6%, 구로는 -8%, 판교는 -5%의 감소를 보였다.

주요 업무지구 직장인들의 점심시간 이용금액 증가가 가장 높은 메뉴는 샐러드 383%로 나타났다. 광화문은 ▲샐러드 554% ▲김밥 50% 순으로 증가했고, 강남은 ▲샐러드 272% ▲마라/샹궈 132%, 여의도는 ▲샐러드 1,443% ▲덮밥 876%, 구로는 ▲샐러드 577% ▲마라/샹궈 477%, 판교는 ▲참치 361% ▲우동 175%로 각각 증가했다.

KB국민카드 데이터전략그룹 관계자는"점심시간 이용 데이터를 통해, 직장인들의 외식 부담이 증가하고 있고, 업무 지구별로 단가와 선호하는 점심메뉴 등의 변화도 확인할 수 있었다."며 "앞으로도 데이터 분석을 통해 빠르게 변하는 소비 트렌드를 읽고 고객의 니즈를 이해하려 노력할 것"이라고 말했다.