프로-스펙스, 26SS 시즌 리브랜딩 추진…'SPORTS FOR ALL' 가치 기반 전략 재정립

용산 직영점 리뉴얼 오픈 전경 이미지

대한민국 스포츠 브랜드 프로-스펙스가 2026년 봄·여름(SS) 시즌을 기점으로 브랜드 전략 재정립에 나선다. 1980~90년대 국내 스포츠화 시장에서 성장한 프로-스펙스는 변화하는 스포츠 시장 환경에 대응하고 브랜드 정체성을 강화하기 위해 리브랜딩 작업을 추진한다고 밝혔다.

이번 리브랜딩은 기존 유통 중심 사업 구조에서 벗어나 브랜드 중심 전략을 강화하기 위한 중장기 계획의 일환이다. 프로-스펙스는 그동안 축적한 브랜드 자산을 기반으로 브랜드 정체성을 정리하고 상품 기획과 디자인, 유통 전략 전반에서 일관된 브랜드 경험을 구축한다는 방침이다.

브랜드 경쟁력 강화와 상품 라인 재정립, 디자인 역량 강화, 유통 전략 고도화 등을 중심으로 사업 구조를 재편할 계획이다.

브랜드 방향성도 새롭게 설정했다. 프로-스펙스는 'SPORTS FOR ALL'을 핵심 가치로 제시하고 기록과 경쟁 중심의 스포츠를 넘어 누구나 자신의 방식으로 스포츠를 즐길 수 있는 문화 확산을 브랜드 철학으로 제시했다.

이 방향성은 패럴림픽 선수단 및 국가대표 후원, 스포츠 구단 협력, 마라톤 대회 참여 등 기존 활동과도 연결되며 향후 제품 기획과 디자인, 매장 공간 구성 등에도 반영될 예정이다.

제품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 4개 전략 상품군 중심으로 재편했다. 기존에 확대돼 있던 제품 라인을 정리하고 핵심 카테고리에 개발 역량을 집중해 브랜드 전문성을 강화한다는 계획이다.

쿠셔닝 러닝화 'SWNA SEAM 26' (사진= 프로-스펙스 제공)

특히 러닝 카테고리를 핵심 축으로 설정했다. 26SS 시즌에는 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업해 개발한 쿠셔닝 러닝화 'SWNA SEAM 26'을 선보인다. 일상 활동과 10㎞ 내외 러닝을 고려해 설계된 데일리 러닝화라고 프로-스펙스는 설명했다.

디자인 협업도 확대한다. 산업디자인 스튜디오 SWNA와는 러닝화 2종과 스포츠스타일 슈즈 1종을 공동 개발했으며, 패브릭 디자인 스튜디오 STUDIO OHYUKYOUNG과는 의류와 용품 라인을 함께 기획했다. 프로-스펙스는 외부 디자인 협업을 통해 브랜드 디자인 언어를 정립하고 제품 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

유통 전략 역시 브랜드 경험 중심으로 재구성했다. 서울 용산 LS타워 지하 1층 직영점과 아울렛 매장을 통합해 직영 매장으로 리뉴얼했으며, 지난 6일부터 8일까지 이곳에서 'PRO-SPECS 26SS COLLECTION PRESENTATION'을 열고 변경된 브랜드 방향성과 제품을 공개했다.

프로-스펙스는 매장을 단순 판매 공간이 아니라 브랜드 철학과 제품을 경험할 수 있는 공간으로 운영할 계획이다. 또한 서울 종로구 일대에 플래그십 스토어 개설을 준비하고 있다고 밝혔다.

프로-스펙스 관계자는 "26SS 시즌은 리브랜딩 전략이 처음 공개되는 시점"이라며 "브랜드 중심의 기준을 정립하고 사업 구조를 재정비해 나갈 계획"이라고 밝혔다.