영양고추 H.O.T Festival 15만명 찾아… 매출 60억원 달성

서울광장서 사흘간 영양고추·농특산물 수도권 소비자 공략
고춧가루 소비 증가 대응… 현장·홈쇼핑·예약주문 판로 확대

2026 영양고추 H.O.T 페스티벌에서 영양고추홍보사절단이 기념 촬영을 하고 있다. 영양군 제공

경북 영양군이 서울광장에서 개최한 '2026 영양고추 H.O.T Festiva(핫 페스티벌)'에 15만여 명이 방문하고 60억원의 매출을 올리면서 영양고추의 브랜드 경쟁력을 다시 한번 확인했다.

1일 영양군에 따르면 지난달 27일부터 29일까지 사흘간 서울광장에서 'K-매운맛의 원조, 영양고추 살아있네'를 주제로 열린 이번 축제에서 현장 판매와 TV 홈쇼핑, 예약주문 등을 합쳐 60억원의 매출을 기록했다. TV 홈쇼핑 판매액이 50억원에 달했고 10억원 규모의 예약주문도 확보했다.

올해 축제는 소비자들의 구매 방식 변화에 맞춘 판매 전략에 무게를 뒀다. 영양군은 고추를 직접 빻아 사용하는 건고추 소비가 줄고 보관과 사용이 편리한 고춧가루 수요가 늘어나는 추세에 맞춰 고품질 고춧가루 물량을 확대했다. 실제 행사장에서도 고춧가루 구매가 크게 늘어난 것으로 나타났다.

행사장에는 건고추와 고춧가루를 중심으로 사과와 장류, 막걸리, 축산물 등 영양지역 농특산물을 판매·홍보하는 80여 개 부스가 운영됐다.

2026 영양고추 H.O.T 페스티벌에 많은 방문객들이 방문해 영양지역 특산물을 둘러보고 있다. 영양군 제공

특히 한국농업경영인 영양군연합회가 건고추 품질관리를 맡아 선별된 제품을 판매하고 정찰제와 가격표시제를 운영해 소비자 신뢰도를 높였다. 현장에서 구매한 농특산물을 바로 보낼 수 있는 택배 서비스를 지원하고 30만원 이상 구매 고객을 대상으로 사은품도 제공했다.

첫날에는 'KBS 6시 내고향' 영양군 특집 생방송을 진행했고 시민 참여 프로그램을 마련해 영양고추와 지역 농특산물을 수도권 소비자에게 알렸다.

영양고추 H.O.T Festival은 지난 2007년 지방자치단체 최초의 고추 단일 테마 축제로 시작해 올해 18회를 맞았다. 영양군은 산지에서 소비자를 직접 만나는 서울광장 축제를 통해 농가 판로를 확보하고 영양고추의 브랜드 가치를 높이는 데 주력하고 있다.

오도창 영양군수는 "무더위에도 영양고추를 믿고 찾아주신 서울시민과 전국 소비자들에게 감사드린다"며 "고춧가루 중심으로 변하는 소비 흐름에 맞춰 가공 기반을 강화하고 영양고추가 세계인의 입맛을 사로잡는 명품으로 성장하도록 노력하겠다"고 말했다.