롯데칠성 `새로`, 출시 4년 만에 13억 병 돌파… 국민 제로 슈거 소주 정착

롯데칠성 '새로', 출시 4년 만에 13억 병 돌파… 국민 제로 슈거 소주 정착

롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년 여 만에 누적 판매량 13억 병(360ml 병 기준)을 넘어서며 대한민국 대표 제로 슈거 소주로 자리매김했다. 출시 이후 50개월간 하루 평균 약 84만 병이 팔린 셈이다.

지난 2022년 9월 첫 선을 보인 '새로'는 과당을 뺀 깔끔함과 부드러운 목넘김으로 입소문을 타며 출시 4개월 만에 5,000만 병, 7개월 만에 1억 병을 돌파했다. 이후 가파른 성장세를 유지하며 지난해 7월 7억 병을 넘어선 데 이어 올해 10월 13억 병이라는 기록을 세웠다.

13억 병의 새로를 위로 쌓아 올리면 높이는 약 26만 6,500km에 달한다. 이는 높이 8,848m의 에베레스트 산을 3만 개 이상 쌓아 올린 높이와 같다. 병을 옆으로 길게 늘어놓을 경우에는 약 8만 1,900km로 서울과 부산(430km)을 190회 이상 왕복할 수 있으며, 지구 둘레(약 4만km)를 두 바퀴 이상 돌 수 있는 엄청난 규모다.

'새로'의 흥행 비결로는 차별화된 제품력과 마케팅 혁신이 꼽힌다. 롯데칠성음료는 출시 당시 주류 업계 선제적으로 영양성분 표시를 도입하고 과당을 뺀 '제로 슈거'를 앞세워 소주 시장의 새로운 기준을 제시했다.

마케팅 측면에서도 기존 주류 업계의 연예인 모델 기용 공식을 깨고, 자체 브랜드 앰베서더인 '새로구미'를 활용한 독창적인 세계관 스토리를 선보여 소비자들의 큰 호응을 얻었다.

이와 함께 숏폼을 포함해 총 66편의 동영상 콘텐츠를 공개하며 누적 조회수 1.8억 뷰를 돌파했다. 인기 콘텐츠인 '천 년을 기다려온 남구미의 고백' 편은 조회수 2,340만 회를 기록했으며, 최근 공개된 '사잣밥' 편 역시 한 달 만에 990만 회를 넘어서며 흥행을 이어가고 있다. 올해 3월 서울 성수동에서 운영한 방탈출 콘셉트의 팝업스토어 '새로중앙박물관'은 약 보름간 1만 3,000여 명의 방문객을 모으며 소비자 접점 마케팅에서도 성과를 거뒀다.

롯데칠성음료 관계자는 "출시 후 4년여 동안 '새로'에 보내주신 소비자들의 뜨거운 사랑에 감사드린다. 소주 성수기인 겨울철을 맞아 차별화된 세계관을 적극 알리는 한편, 과일맛 제품 3종(살구·다래·오미자)과 미니 페트 등 라인업 확대를 통해 시장 트렌드를 지속 선도해 나가겠다"고 했다.