불황에도 대기업 광고비 늘려…삼성·현대 "공격 마케팅"

삼성전자와 현대자동차 등 국내 주요기업들이 불황에도 불구하고 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 것으로 나타났다. 지난해보다 판매촉진활동이나 광고 등에 더 많은 비용을 집행하고 있다. 이는 열악해진 영업환경을 공격적 마케팅으로 정면돌파하려는 의지로 해석된다.

20일 업계에 따르면 삼성전자는 올해 상반기 지난해(15조59억원)보다 4조4천295억원(29.5%) 늘어난 19조4천354억원을 판매'관리비로 지출했다. 특히 이 가운데 3조7천700억원을 판매촉진비로 사용했다. 지난해보다 56.8%나 증가한 규모다. 광고선전비용도 2조653억원이 투입돼 지난해보다 8.0% 늘었다.

업계 관계자는 "시장 상황이 어려울 때 좀 더 여력이 있는 기업이 시장점유율을 극대화하려는 전략으로 이해한다"며 "경기회복에 대비한 포석"이라고 진단했다. 아울러 삼성전자는 올해 상반기 각종 수수료 명목으로 지난해보다 54.5% 증가한 4조7천906억원 지출해 눈길을 끌기도 했다.

이와 함께 현대자동차와 SK이노베이션, 현대중공업 등 업종별 선두업체들 역시 판매'관리비 지출이 늘어난 것으로 나타났다.

현대자동차의 상반기 판매비는 2조9천249억원으로 지난해보다 5.2% 늘어났으며 관리비도 7.0% 증가한 2조8천230억원을 썼다. 또한 현대중공업은 지난해보다 22.1% 증가한 1조4천48억원을 판매'관리비로 사용했으며 SK이노베이션은 판매'관리비가 9천62억원으로 작년보다 3.8% 증가했다. 유광준기자june@msnet.co.kr