신간 다이제스트

---알 리스 '인터넷 브랜딩 11가지…'

닷컴기업들이 좋은 이름을 확보하는 데 사활을 걸만큼 인터넷 브랜딩 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 브랜딩 마케팅에 관한 11가지 핵심 체크리스트를 담은 이 책은 수백만 개의 인터넷 기업들 속에서 살아남을 수 있는 마케팅 전략을 제시하고 있다.

먼저 "브랜드명은 짧고 단순하고 해당분야를 암시하고 독특해야 한다. 또 운이 있어야 하고, 말하기 쉽고 충격적이고 사람과 관련 있어야 한다"(고유명사의 법칙)고 저자는 강조했다. 브랜딩이 제대로 되었다면 무엇보다 시간이 중요하다. 인터넷은 적자생존이 아니라 속자(速者)생존의 세계이기 때문에 새로운 아이디어를 가지고 아무도 사용하고 있지 않는 지금 당장이 중요하다(시간의 법칙)고 말한다. 또 '델 컴퓨터'처럼 하나의 시장만을 공략해야 성공(일원성의 법칙)할 수 있으며 '아마존'의 경우와 같이 한번 기업의 이미지가 확립되면 이를 바꾸기는 힘들기 때문에 소비자의 심리 파악이 중요하다는 '자만심의 법칙' 등을 제시한다. 이처럼 기업과 상품, 서비스에 있어서 최고의 브랜드를 구축하는 방법뿐 아니라 가장 큰 실수를 피하는 방법에 대해 구체적으로 들려주는게 이 책의 미덕이다. 알 리스 지음, 오성호 옮김, 김영사 펴냄, 236쪽, 9천900원