지역 국제행사 속빈강정

스포츠마케팅 부재로 대구지역 관련수익사업의 대부분이 이미 외지로 빠져나갔다.대륙간컵축구대회, 월드컵, 유니버시아드 등 국제 스포츠행사가 지역에서 잇따라 열릴 예정이나 지역경제활성화에 기여할 수 있는 민.관 마케팅전략이 전무한 실정이어서 관련 '협의체' 구성 등 대책마련이 시급하다.

특히 서울, 부산지역 업체들이 일찌감치 이들 국제행사의 '부대사업 총괄운영권' 확보에 나선 데 반해 지역에서는 행정기관, 기업, 상공단체 어느 쪽도 적극적 대응책을 마련하지 못해 지역유치 국제행사가 경제적 부가가치 없는 '속빈 강정'으로 전락할 위기에 놓였다.

'대륙간컵축구대회'(5월30일~6월31일)의 경우 이미 2개 방송사가 각각 독점중계 및 이벤트 대행권을 80억, 4억원에 확보했으며 대구구장에서 열리는 개막 이벤트 대행권조차 부산지역 ㄱ이벤트에 넘어간 것으로 알려졌다.

또 2003년 8월 개최예정인 '대구하계유니버시아드'도 서울 일부 대기업이 200억~300억원 투자설을 흘리며 총괄사업권 선점에 나섰고, 지난 3일 마감한 '이미지통합'(CI) 사업권 신청에도 참여업체는 서울 업체들이 대부분이었으며 지역업체는 1곳에 불과했다.

이처럼 국제행사의 엄청난 부대수익효과를 타지 업체들이 빼앗아 가는 상황에서 대구시와 지역업계는 행사자체에만 매달려 스포츠마케팅에는 손을 놓고 있는 실정이다.

이는 미국, 호주, 프랑스 등 외국의 경우 지방자치단체가 스포츠행사를 위한 숙박, 경기진행, 자원봉사에 전념하고, 부가가치 창출을 위한 행사 마케팅은 기업.상공단체 등이 주관하면서 지자체의 수익을 극대화하는 양상과는 대조적이다.

대구시가 이들 대회를 앞두고 기껏 준비하고 있는 것은 공항 및 경기장주변 지역제품판매장 설치, 외국인대상 쇼핑안내책자 발간 등이 고작이다.

권업 계명대 경영학부 교수는 "대구시-관련단체-업계를 중심으로한 '스포츠마케팅 활성화를 위한 협의체' 구성이 시급하다"면서 "국제대회 부대사업에 지역 제조.유통.마케팅 업체들의 참여가 보장돼야 한다"고 말했다.

김병구기자 kbg@imaeil.com

전계완기자 jkw68@imaeil.com