유튜브 등 동영상 광고 시장 1년 새 41.4% 성장

최대 광고주는 동서식품…유튜브·페이스북·인스타 통해 광고 집행

24일 오후 서울 종로구 포시즌스호텔에서 열린 '셀리턴 플래티넘' LED 마스크 론칭쇼에서 배우 박서준, 강소라 등이 뷰티 유투버 다또아의 실시간 시청자와 인사하고 있다. 왼쪽부터 김경란 아나운서, 배우 박서준, 강소라, 유투버 다또아. 연합뉴스

유튜브, 페이스북, 인스타그램 등을 이용한 온라인 동영상 광고 시장이 1년 만에 41.4% 성장한 것으로 나타났다.

25일 디지털 마케팅 전문업체 리서치애드가 최근 발표한 보고서에 따르면 올해 1∼5월 온라인 동영상 광고 집행비는 3천355억5천만원으로 집계됐다.

이는 작년 같은 기간 집행한 온라인 동영상 광고비(2천372억6천만원)보다 41.4%가량 늘어난 수준이다.

지난달 월별 광고 규모만 놓고 봐도 집행금액은 전년 동기(548억1천만원)보다 53.8% 증가한 842억8천만원이었다. 리서치애드가 집계한 월별 온라인 동영상 광고 집행비 기준 역대 최대 금액이다.

업계 관계자는 "광고의 디지털 전환 추세가 이어지면서 온라인 동영상 광고 시장이 함께 커진 것으로 보인다"면서 "특히 온라인 동영상 광고는 타깃을 정해 맞춤형 광고를 할 수 있다는 점에서 주목받고 있다"고 설명했다.

5월 광고주별 온라인 동영상 광고 집행금액은 동서식품이 12억4천904만원으로 가장 높았다.

이어 삼성전자[005930]가 12억3천980만원으로 2위였고, 동아제약(8억7천111만원), 아모레퍼시픽[090430](7억5천53만원), LG전자[066570](7억4천856만원)가 뒤를 이었다.

같은 달 매체별 집행금액을 보면 유튜브 광고비가 약 313억1천억원으로 5월 전체 동영상 광고 집행비의 37.1%를 차지했고, 이어 페이스북(24.2%), 인스타그램(12.5%), 네이버(5.1%) 순이었다.

작년 5월에는 TV조선(5위), SBS[034120](6위), 채널A(10위) 등 방송 매체가 매체별 집행금액 '톱10'에 들었으나 올해는 그 자리를 티빙(6위), 옥수수(7위), 풀빵(10위) 등 온라인동영상서비스(OTT) 업체가 대신한 것이 눈에 띈다.

업종별로는 서비스 업종 온라인 광고비가 115억9천139만원으로 가장 높았고, 이어 화장품·보건용품, 컴퓨터·정보통신, 유통, 음료·기호식품 순이었다.