집에서 화려하게 '홈파티'…성탄절·송년 집콕족 마케팅

레스토랑식 티본스테이크 밀키트 출시
생딸기 듬뿍 들어간 케이크·와인 판매
가전·한정품 굿즈 등 선물용 제품도

대구신세계 1층에서는 오는 25일까지 팝업매장에서 '크리스마스 기프트 포장 서비스(Wrapping Service)'를 제공한다. 대구신세계 제공

코로나19 방역 수칙이 자리잡으면서 연말 크리스마스와 송년 모임도 외식 대신 홈파티로 대체하는 추세다. 유통업계도 이를 기회삼아 식기와 테이블웨어, 와인, 실내장식 등 다양한 홈파티 용품을 판매하고 나섰다.

◆홈파티엔 간편조리식…'특별한 맛, 간단 조리'

지난 23일 산업통상자원부에 따르면 지난달 주요 오프라인 유통업체 매출 실적은 코로나19의 영향으로 전년대비 감소했다. 이달 들어 '사회적 거리두기'가 3단계로 격상할 수 있다는 우려가 커지고 5인 이상 사적 모임도 제한되면서 소비 패닉이 심화하고 있다.

이런 가운데도 '집콕'족을 노린 유통업계 마케팅은 여전히 유효하다.

업계에 따르면 특히 올해 마지막 연휴인 크리스마스(24일 저녁~27일)와 신년(31일 저녁~내년 1월 3일) 연휴를 맞아 외식과 여행 대신 홈파티, 호캉스를 즐기려는 수요가 높은 것으로 파악된다. 타인과 접촉할 우려가 없는 곳에서 각자 센스를 발휘한 채 안전하게 연휴를 보내려는 움직임이 커서다.

롯데백화점은 크리스마스 연휴와 연말 홈파티를 즐기는 고객을 위해 최근 레스토랑식 스테이크 간편식인 '그레이터 오마하 티본스테이크 밀키트'를 출시했다. 밀키트에는 ▷미국산 티본스테이크 560g ▷소용량 올리브오일 ▷스테이크 시즈닝 ▷레드와인 소스가 포함돼 간편하게 조리할 수 있다.

롯데백화점 대구점 지하 2층 식품관에서도 지역 토종 베이커리 브랜드 '12베이커'가 연말연시를 맞아 딸기가 듬뿍 들어간 '생딸기 케이크' 등 파티용 홀케이크를 판매한다. 생 우유 크림으로 만들어 부드럽고 촉촉한 식감을 자랑한다.

롯데백화점 대구점 지하 2층 식품관에서는 지역 토종 베이커리 브랜드 '12베이커'가 홈파티에 좋은 '생딸기 케이크'를 판매한다. 롯데백화점 대구점 제공

대구백화점 프라자점 지하 1층 와인 전문샵 '비노 앤 플러스'도 25일까지 '인기 와인 모음전'을 마련하고 크리스마스 와인을 할인 판매한다.

대표 제품인 산타 아니타 글루바인(병당 1만원)은 오렌지 껍질과 시나몬을 넣어 따뜻하게 마시는 독일 대표 와인이다. 핑크·골드 에디션으로 출시한 '칸티' 와인(병당 1만9천900원)은 홈파티 소품들과 잘 어우러진다.

편의점 지에스(GS)25도 연말 홈파티 행사를 통해 와인을 판매한다. '1865매그넘' '디아블로 매그넘' 등 매그넘 와인 10종 을 최대 52% 할인한다. 와인과 함께 먹을 수 있는 케이크나 마카롱 등도 준비했다.

쿠팡은 26일까지 '2020 크리스마스 기획전'을 열고, 쿠팡 홈파티관에서 다채로운 크리스마스 홈파티 먹거리와 키친웨어를 선보인다. 스테이크·수산·과일·디저트 등 다양한 품목을 판매한다.

◆식기·테이블웨어·가전·한정판 마케팅도

모임 공간을 빛내 줄 식기와 테이블웨어, 연말 모임에 빠질 수 없는 선물용 가전·한정판 굿즈도 높은 인기를 끌고 있다.

대구신세계는 크리스마스 테이블웨어를 대거 판매하며 홈파티 수요를 채워주고 있다.

대구신세계 7층 이벤트홀에서는 27일까지 '크리스마스 테이블 웨어 특집' 행사를 연다. 빌레로이앤보흐, 레녹스, 오덴세, 지양 등 다양한 브랜드가 눈사람 접시, 크리스마스 디너 접시, 캔들 홀더, 머그잔 등 크리스마스를 겨냥해 출시한 식기·장식을 판매한다.

홈파티 겸 집들이 선물 수요를 겨냥한 가전·한정품 마케팅도 활발하다.

롯데하이마트는 이달 말까지 오프라인 매장에서 '연말결산 감사대축제'를 연다. 최대 75만원 캐시백, 36개월 무이자 서비스를 제공한다.

자연주의 화장품 이니스프리는 뷰티업계 최초로 미국 팝 아티스트 스티븐 해링턴과 '선물'을 테마로 협업한 '2020 그린 홀리데이 기프트 에디션'을 판매한다. 방향, 기초, 색조 등 10종의 제품에 스티븐 해링턴의 대표 캐릭터 일러스트를 담았다.

집 안에서도 연말 분위기를 물씬 느끼게 해 줄 한정판 굿즈가 인기다. 스텔라 아르투아의 홀리데이 에디션 스노우 글로브. 오비맥주

오비맥주의 스텔라 아르투아는 연말 홈파티에서 즐기기 좋은 '홀리데이 기프트팩'과 함께 '홀리데이 에디션 스노우 글로브'를 내놨다. '홀리데이 기프트팩'에는 눈꽃 이미지가 더해진 한정판 '챌리스' 전용잔 혹은 투명 '칠링백'이 포함했다. '스텔라 홀리데이 에디션 스노우 글로브'는 유리 구슬 속에 화이트 크리스마스를 묘사해 따뜻한 순간을 기억하도록 했다.

던킨은 홈파티 분위기를 띄워 줄 '미니멀웍스 감성랜턴' 굿즈를 제공한다. LED전구로 은은한 분위기를 낼 수 있게 했다.

유통업계 관계자는 "코로나19 여파로 올해 크리스마스와 연말 연휴에는 집에서 가족·지인과 홈파티를 즐기려는 사람들이 늘어날 전망이다. 다양한 홈파티 관련 행사를 통해 연말 대목을 공략하고 있다"고 말했다.