여론조사기관 '묻지마 지지'로 큰 호황은 못누려

제17대 총선의 표심의 향방을 진단해온 여론조

사 기관들은 일정한 총선 특수를 누리긴 했지만 전반적으로 큰 호황을 맞지는 못했

다.

미디어리서치, TN소프레스, 코리아리서치, 한국갤럽, 월드리서치 등 선거여론조

사 전문기관들은 4.15 총선을 앞두고 여야정당과 신문.방송 등 언론사들의 의뢰를

받아 잇따라 전화여론조사를 실시한데 이어 선거당일 출구조사를 벌여 한철 재미를

보았다.

여론조사 기관 관계자 등에 따르면 지상파 방송 3사가 미디어리서치, TN 소프레

스(KBS와 SBS), 코리아리서치(MBC)에 의뢰해 벌여온 예측조사의 총 매출액 규모는 8

0여억원에 달하는 것으로 알려졌다.

대형 여론조사 기관들의 연간 매출액이 100억-200억원대 규모라는 점을 감안해

볼때 이들 3개사의 총선기간 매출액은 적지 않은 비중으로, 총선특수를 실감케 하기

에 충분하다.

그러나 이 가운데 방송사 및 신문사와 계약을 하고 지속적으로 조사의뢰를 받은

여론조사 회사들만 특수의 단맛을 본 정도이고, 2000년 16대 총선과 비교해 볼때 여

론조사 시장 전반이 호황을 누리지는 못한 것으로 파악되고 있다.

출구조사에 참여한 조사기관의 관계자는 "이런 조사는 예측의 정확성에 만전을

기하기 위해 사운을 걸고 총력을 기울여야 하는데다 기회비용까지 감안하면 매출액

신장에 도움이 되긴 하지만 특수를 누린 정도는 아니다"라고 말했다.

또 다른 관계자는 "이번 총선정국에서는 탄핵안 가결에 대한 반대여론으로 이른

바 '묻지마 지지'가 대세를 이뤘다"면서 "이 때문에 각 당 후보자들이 직접 의뢰하

는 여론조사 건수가 현저히 줄어 방송.신문의 의뢰를 받지 못한 조사기관은 오히려

재미를 못봤을 것"이라고 분석했다. (연합뉴스)