'라피도'새이름 'SS311'

제일모직은 스포츠 캐주얼 브랜드 '라피도(Rapido)'를 신개념 스포츠 브랜드인 'SS311'로 바꿔 올 가을 시즌부터 새롭게 선보일 예정이라고 12일 밝혔다.

'SS311'은 프랑스어로 'Six jour Sports311'의 약자이며, 311은 1년 365일중 54일을 차지하는 일요일을 뺀 숫자다.

이는 주말과 휴일에만 할 수 있는 스포츠의 개념을 초월, 평일에도 일상 스포츠를 즐기는 'Life is Sports'라는 브랜드의 개념을 표현한 것이라고 제일모직은 설명했다.

이 브랜드는 패션과 웰빙(Well-being)을 추구하는 20, 30대의 스포츠 고객을 타깃으로 하며 직선적인 디자인과 화려한 색상의 제품들을 선보일 예정이다.

한편 제일모직은 라피도가 이미 중국시장에서 상당한 기반을 구축한 점을 감안해 중국시장에서는 이름을 바꾸지 않고 사업을 계속 진행할 예정이며 현지에서 기획과 생산, 판매가 동시에 이뤄지는 일괄사업체제를 구축해 나갈 방침이라고 밝혔다.