새 정부 브랜드는 '民生정부'?…朴 당선인 두 차례 언급

박근혜 대통령 당선인 측에서 '박근혜 정부' 외에 국정이념이나 철학, 목표와 방향 등을 녹여 낸 새 정부의 작명(作名)을 고민 중인 것으로 알려졌다. 곧 출범할 대통령직 인수위원회에서 새 정부 브랜드에 대해 공식적인 논의가 이뤄질 것이란 관측도 나오고 있다.

1992년 김영삼 대통령 당선인은 직선제 이후 첫 민간인 대통령이 나온 것에 의미를 부여해 '김영삼 정부'와 함께 '문민정부'라는 브랜드를 도입했다. 앞서 전두환 정부나 노태우 정부에서는 특별한 브랜드나 별칭이 없었다.

이후 김대중 정부에서는 '국민의 정부'를, 노무현 정부는 '참여 정부'라는 명칭을 더 많이 애용(?)했다. 지난 대선 정국에서 문재인 민주통합당 전 후보는 노무현 정부를 '참여 정부'로 더 많이 불렀다. 그 당시 정부의 성격을 함축적으로 나타낸다는 장점이 있다는 것이다.

이명박 정부에서는 정권 초반에 경제, 실용, 실천, 글로벌 등 다양한 브랜드를 붙여 검토했지만 그냥 '이명박 정부'로 명명했다.

박 당선인 측은 현재 정부 앞에 특정 브랜드를 붙이는 방안과 함께 이 정부처럼 그냥 '박근혜 정부'로 부르는 방안도 고민 중이다. 브랜드의 한계 때문에 국정운영이 원활히 이뤄지지 않을 수도 있다는 우려에서다.

하지만 브랜드 명칭을 사용하는 쪽으로 가면 박 당선인이 강조해 온 '민생'(民生)이 차용될 가능성이 커진다는 게 주변 인사들의 전언이다. 박 당선인은 유세 과정에서 "대통령이 되면 민생부터 챙기고 다음 정부는 민생정부로 부르겠다"고 두 차례 언급한 바 있다.

서상현기자 subo801@msnet.co.kr