삼성패션연구소의 선택, 2024 패션시장 키워드 '와인드업'

삼성패션연구소 제공.

삼성패션연구소는 2024년 패션 시장 키워드로 '와인드업'(WINDUP)을 선정했다고 19일 밝혔다.

임지연 삼성패션연구소장은 "다가올 2024년은 우울한 상황을 정리할 '마무리 짓기'가 필요하다"며 "게임을 끝낼 마지막 한 방을 위한 투수의 준비 동작처럼 크게 팔을 뻗는 와인드업이 중요하다는 중의적 의미를 담았다"고 말했다.

W는 비즈니스 관점에서 웰니스 영역으로 확장되고 있는 패션(Wellness·Fashion) 트렌드를 의미한다. 또 I는 브랜드 관점에서 벤치마킹 전략을 버려야 할 때(Ignore Benchmarking)라는 점을 뜻한다.

연구소에 따르면 최근 신체적·정신적·사회적 건강이 조화를 이루는 이상적인 상태인 웰니스가 패션 흐름으로 부상하고 있다.

단순 벤치마킹 전략은 경쟁력 확보에 한계가 있으며, 브랜드의 스토리텔링과 오리지널 콘텐츠에 주목해야 한다.

N은 소비자 관점에서 역사상 가장 부유한 X세대(Notable Rich Generation X)에게 주목해야 한다는 뜻을 담았다. D는 스타일 관점에서 대담한 90년대 미니멀리즘이 부상한다(Daring 90's Minimalism)는 의미다.

연구소는 앞으로 부모 세대의 부를 뛰어넘기 어려울 것으로 보이는 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생) 소비자를 넘어 전 세계 인구와 총지출의 약 3분의 1을 차지하고 있는 X세대(1965년∼1980년 출생)로 소비자 관점의 범위를 넓혀야 한다고 분석했다. 실제로 X세대의 전성기였던 90년대의 미니멀리즘이 최근 부상하고 있다고 설명했다.

이밖에 연구소는 U는 생성형 AI가 새로운 패션 잠재력으로 떠오르고 있다(Untapped Potential of Fashion, GenAI)는 뜻이고, P는 불황기를 극복하기 위해 수익성 개선(Profit Priority Strategy)이 필요하다는 의미를 담았다.