'초저가 공세' 中 알리‧테무…韓 이용자 폭증에도 거래액 하위권

알리익스프레스, 테무 홈페이지 캡처

초저가를 내세운 중국계 종합 전자상거래(이커머스) 플랫폼 알리익스프레스와 테무가 한국 시장 공략에 돌입하면서 이용자 수는 크게 늘었지만 1인당 거래액은 하위권에 머물렀다는 분석 결과가 나왔다.

21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)에 따르면 지난 1분기 알리익스프레스 결제 추정액은 8천196억원으로 지난해 1분기(3천101억원)보다 164% 늘었다. 지난해 전체 결제 추정액(2조2천917억원)의 3분의 1 이상을 한 분기 만에 달성한 셈이다.

지난해 7월 한국 시장에 상륙한 테무의 1분기 결제 추정액은 911억원으로 1천억원을 밑돌았다. 월간으로는 지난해 8월 10억원에서 지난달에는 463억원으로 453% 급증했다.

와이즈앱의 결제 추정액은 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 산출된다.

짧은 시간 급속한 외형 성장을 이룬 점은 인상적이지만 국내 주요 이커머스와 비교하면 아직은 왜소한 수준이다.

1분기 기준 국내 업체 결제 추정액을 보면 쿠팡이 12조7천34억원으로 가장 많았고 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼인 G마켓(옥션 포함)이 3조5천548억원으로 뒤를 이었다. 다음으로 11번가(2조631억원), 티몬(1조8천435억원), 위메프(7천736억원) 등의 순이었다.

결제 추정액만 놓고 보면 알리익스프레스는 비교 대상 국내 이커머스 종합몰 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권을 형성하고 테무는 걸음마 단계다.

1분기 결제 추정 금액을 앱 이용자 수로 나눈 1인당 결제 추정 금액을 보면 티몬이 16만7467원으로 가장 많았고 쿠팡(13만9천879원)과 G마켓(옥션 포함·13만7천470원)이 근소한 차로 2위권을 형성했다. 이어 11번가(9만2천167원)와 위메프(7만3천841명) 순이었다.

반면 알리익스프레스는 3만3천622원으로 위메프의 절반에도 미치지 못했고, 테무는 4천451원으로 5천원에도 이르지 못했다.

두 업체가 초저가를 무기로 많은 한국 소비자의 관심을 끄는 데는 성공했지만, 초저가 마케팅 전략의 한계가 나타난 것으로도 볼 수 있는 지점이다.

다만 알리와 테무의 월평균 이용자 수 증가세는 매우 거센 것으로 나타났다. 올해 1분기 월평균 이용자 수 기준 알리는 전년 동기(368만4천594명) 대비 119.2% 증가했고, 테무는 한국 시장 진출 첫달인 지난해 8월 52만명 대비 무려 12배(1170%) 이상 늘어났다.