올리브영, 국내 뷰티 시장 점유율 21.5%…역대 최고

CJ 반기보고서 기준 상반기 뷰티 소매 시장서 2조9433억원 매출…다이소·무신사 추격은 과제

CJ올리브영이 올해 상반기 국내 뷰티 소매판매 시장에서 점유율 21.5%를 기록하며 역대 최고치를 세웠다.

올해 상반기 올리브영 매출은 3조3349억원으로 처음 3조원을 넘어섰다. CJ 반기보고서를 보면 같은 기간 국내 뷰티 소매판매 시장 규모는 온오프라인 합산 13조7162억원이며, 이 가운데 2조9433억원이 올리브영을 통해 발생했다.

올리브영의 점유율은 2022년 12.2%에서 2023년 14.9%, 2024년 17.0%로 가파르게 오른 뒤 지난해 상반기 18.8%를 기록했다. 올해 상반기에는 1년 만에 2.7%포인트 더 올라 21.5%로 치솟았다.

점유율 확대의 핵심 동력은 퀵커머스 서비스 '오늘드림'이다. 올리브영은 2018년 오늘드림 서비스를 시작했으며, 온라인에서 주문한 상품을 매장과 도심형 물류센터(MFC)를 통해 3시간 내에 배송해 주는 방식이다. 뷰티업계 최초 도입이었다.

연간 오늘드림 주문건수는 2022년 598만건에서 2023년 994만건, 2024년 1499만건으로 크게 늘었다. 2025년에는 1935만건을 기록했으며, 올해 상반기에만 1166만건에 달했다. 전체 배송에서 오늘드림이 차지하는 비중도 올해 상반기 48.7%까지 상승했다.

오프라인에서는 외국인 관광객 증가가 매출 확대에 영향을 미쳤으며, 명동타운과 광장마켓점 등 외국인 고객을 겨냥한 매장에 대한 수요가 늘었다. 문화체육관광부에 따르면 올해 상반기 누적 방한 외국인은 1071만명으로 작년 상반기보다 21.3% 늘었다.

온라인 매출도 멤버십 강화와 올영세일 등의 영향으로 전년 동기 대비 25% 증가했다. 전국 1360여개 오프라인 매장과 26개 MFC를 연계한 배송 인프라가 온라인 성장을 뒷받침했다.

외형 성장과 달리 수익성은 둔화하고 있다. 상반기 순이익은 2652억원으로 전년 동기 대비 1.9% 감소했다. 1분기 순이익은 전년보다 2.9% 늘었으나 2분기에는 6.1% 줄었다.

국내에서는 다이소 등 저가 채널이 뷰티 카테고리에서 존재감을 키우고 있고, 해외 출점과 웰니스·더마 등 신규 사업 확대에 따른 비용 부담도 이어지고 있다. 다이소가 취급하는 뷰티 상품은 지난해 말 120여개 브랜드 1420여종에서 올해 8월 기준 150여개 브랜드 2200여종으로 늘었다. 무신사도 지난 11일 단독 오프라인 매장인 '무신사 뷰티 홍대'를 400평 규모로 열었다.

올리브영은 미국 시장 직진출과 웰니스 플랫폼 '올리브베러'를 통한 건강기능식품 시장 진출로 사업을 확장하고 있다. 최근 북미에도 오프라인 매장을 열었으며, 하반기에는 이를 토대로 본격적인 글로벌 사업 확장에 나설 예정이다. 올리브영 관계자는 "북미 중심의 시장 확대를 본격화해 K뷰티 전문 리테일로서의 역할을 다하겠다"고 말했다.