서한, 신규 주거 브랜드 '아르엘' 공개…하반기 울산서 첫선

서한 아르엘 BI. 서한 제공

대구 건설업체 ㈜서한이 창립 55주년을 맞아 새로운 주거 브랜드 '아르엘'(AREL)을 내놓는다. 서한이다음, 서한포레스트에 이어 세 번째 브랜드다. 올 하반기 울산 화정1지구에 처음 도입하고 기존 브랜드와 함께 운영할 계획이다.

13일 서한에 따르면 '아르엘'은 '가장 우수한'을 뜻하는 고대 그리스어 '아리스토스(ARistos)'와 '빛'을 의미하는 '헬리오스(hELios)'를 조합해 최상(ARistos)의 건축 기술 위에 펼처지는 주거의 빛(hELios)'라는 의미가 담겼다.

브랜드 정체성(BI)은 신뢰와 깊이, 미래지향적인 이미지를 나타내는 아르엘 네이비를 주 색상으로 정했다. 상징물은 알파벳 'A'를 직선과 곡선으로 단순화해 균형감과 현대적인 느낌을 살렸다. 변화하는 주거 환경 속에서 새로운 가능성을 찾아 나간다는 의미도 표현했다.

서한은 2002년 출시한 서한이다음은 물론 2019년 선보인 서한포레스트를 통해 그동안 사업 특성과 주거 수요에 맞춰 브랜드를 확대해 왔다. 최근에는 주거 환경과 소비자 생활양식이 달라지는 데 맞춰 다양한 수요를 반영할 브랜드로 아르엘을 선보이게 됐다. 이에 따라 아르엘은 기존 브랜드를 대신하기보다는 서한이 축적한 시공 기술과 사업 경험을 바탕으로 주거상품 전반을 아우르는 브랜드로 활용할 방침이다.

김병준 서한 전무이사는 "아르엘을 통해 소비자의 다양한 기대에 부응하고 새로운 주거문화를 이끌어 나가겠다"며 "브랜드 이름에 담긴 의미처럼 주거공간에 새로운 가능성을 더하고 일상의 가치를 높이는 브랜드로 키우겠다"고 말했다.

서한 본사. 서한 제공